案例分析 / 罗伯克斯

背景

罗伯克斯是世界上最大的用户生成视频游戏平台,可让全球数百万儿童和青少年在PC,Mac和移动设备上创建,共享和玩自己的原创游戏,它与5W公共关系部门建立了品牌知名度并推动了增长通过技术和游戏媒体报道其年轻用户群。 5WPR致力于通过其可访问和免费的开发人员工具以及收益分享计划,提高对ROBLOX对于教育和年轻企业家的价值的认识,其任务是围绕以下方面创造机会:

  • 罗伯克斯的开发人员交换(DevEx)计划,使ROBLOX上顶级的开发人员可以通过玩家在游戏中的购买来赚钱
  • 新的ROBLOX功能和应用程序,包括Android的ROBLOX应用程序和Smooth Terrain开发人员功能
  • 罗伯克斯在吸引年轻游戏玩家学习编码和开发人员技能方面的教育价值
  • 罗伯克斯通过用户生成的游戏成为游戏行业颠覆者的地位

战略

5W为ROBLOX制定了战略PR计划,以通过在平台上学习开发者技能的教育价值的一致信息,帮助ROBLOX进入游戏,消费者技术,生活方式和商业垂直领域的主流媒体。 5W团队针对公司公告周围的新闻机会,包括其DevEx计划,ROBLOX And​​roid应用程序的发布以及其Smooth Terrain功能的发布,确保早期的产品演示和媒体采访,以最大程度地覆盖来自游戏和科技媒体的公告。该团队还为ROBLOX高管开发思想领导机会,以讨论该平台的独特产品,并就用户生成内容如何改变游戏行业提供专家见解。

结果

5W已确保及时新闻和专题机会的媒体报道始终如一,从而提高了ROBLOX的目标垂直行业的知名度,从而使游戏平台成为了新兴的用户生成游戏领域的领导者。

值得注意的成就包括:

  • DevEx计划的新闻已出现在以下国家和国际出版物中: TechCrunch,VentureBeat,The Guardian和Fast Company
  • 5W以技术,生活方式和商业网点的个人故事为目标,已在ROBLOX的平台,程序和社区上获得了60多个原始故事,其中包括:
    • 洛杉矶时报
    • 旧金山纪事
    • 守护者
    • 公司
    • 重新/编码
    • VentureBeat
    • 游戏混合
  • 罗伯克斯的年度独立访问量从6.85亿增加到9.14亿,站点访问量增长了30%以上
  • 自启动以来,DevEx计划已向全球近400名参与的开发人员支付了超过100万美元
  • 由于5W在赢得ROBLOX的认可方面取得了成功,因此该公司已经超越了里程碑,例如在过去一年中创造了6000万用户和475万游戏