案例分析 / eDressMe.com

背景

edressme.com是首批针对每种场合专门着装的在线时尚精品店之一,有条不紊地利用百货商店的最佳功能,并将其与当地特色精品店的最强零售元素相结合,为21世纪的购物者创造了一个成功的配方。作为edressme的公关代理机构,5W 公共关系的任务是创建一个多层计划,以不断建立消费者对该品牌的认知度和编辑需求。

战略

在整个八年的合作伙伴关系中,5WPR执行了战略性公共关系计划,以将edressme定位为购买“名人少花钱”的首选在线零售商。为此,5W与顶级媒体建立了牢固的关系,包括短线索,长线索和国家电视台,以及名人和有影响力的关系,这些关系一直以edressme为特色。

为了提高知名度,5W多年来在备受瞩目的颁奖晚会和活动(包括拉丁格莱美奖,美国音乐奖,艾美奖和纽约时装周)上开发了创新的品牌宣传品,用于媒体宣传。为了吸引更多流量到edressme网站,5W已经进行了大量的媒体宣传,并与目标在线购物网站和顶级时尚商店进行了沟通。 5W还专注于顶级造型师,以进一步提升该品牌及其在名人和网红中的地位。

为了增加对edressme的编辑需求,5W将重点放在主要的长铅印刷时尚杂志上。 5W在推销主要的数字出版物时也利用了创新的角度,以在获得品牌信誉时获得直接链接到edressme网站的链接。

为了进一步建立有影响力的编辑和博客作者在每年的假期期间的关系并赢得他们的认识,5W进行了研究,并代表edressme成功地促进了年度假期礼物的发放。在5W与edressme的长期合作关系中,博客已获得了极大的欢迎,使博客作者本身就发展成为名人。为了利用这些数字影响者,5W编制了除夕服饰的品牌目标博客作者列表,以通过社交媒体获得较高的投资回报率。 5W继续执行其战略性公共关系计划,以进一步提高消费者的意识和对edressme的编辑需求。

  • 领先的女性在线时装精品店edressme.com优惠 "名人Looks for Less"

结果

  • Ali Fedotowsky,Carrie Underwood,美国小姐,Universe小姐,Dascha Polanco,Elizabeth Hurley,Kelsea Ballerini,Lindsay Ell,Alicia Quarles,Rachel Platten和Sabrina Carpenter的名人和影响者请求和/或职位继续建立edressme的信誉。
  • 收到了包括CMA奖和艾美奖在内的主要颁奖晚会上的名人敷料的要求。
  • 通过名人和有影响力的帖子加强社交媒体的影响力,从而导致追随者的数量大幅增长。
  • 在短短3个月内的展示次数超过4500万。
  • 通过顶级媒体展示位置,提高了品牌知名度:
    • 大都会拉提纳
    • 新闻日
    • O,《奥普拉》杂志
    • 人物风格手表
    • 十七杂志
    • 女人节