案例分析 / USANA健康科学

背景

USANA健康科学是一家上市的国际营养公司,致力于开发和生产高品质的营养品,个人护理产品,能量和体重管理产品。 USANA总部位于犹他州盐湖城,是全球第24大直销公司。它的业务遍及全球,遍及多个大洲。 USANA向5W公共关系提出挑战,以开展战略性PR活动,强调其类别领导力,并利用其美国营销计划来获得有效的媒体报道。

战略

5W对USANA的品牌建立策略采取了全方位的方法,该方法将国家和地区媒体与当地基层的消费者倡议,活动和独家合作伙伴关系相结合。 5W已为USANA的医学发言人委员会建立了新闻局,以提供有关头条新闻的专家评论,从而创造了将公司纳入日常消费者新闻的机会。 5W还致力于在USANA产品与运动员和名人之间建立合作关系。

5W为USANA与职业运动员和名人建立了许多合作伙伴关系,从WTA排名最高的女网球运动员之一Kim Clijsters到心脏外科医生,作者兼The Daytime Emmy获奖主持人Mehmet Oz博士。 Oz Show博士。这些分支机构在USANA和主要标题新闻(例如美国公开赛和与儿童肥胖的斗争)之间建立了联系,从而提供了竞争优势。

例如,5W与Oz博士的非营利组织HealthCorps合作,该组织旨在与儿童肥胖症作斗争,并对儿童进行营养和健身教育。此次合作在哥伦比亚大学举办了“青少年战斗厨师”烹饪比赛,当地的高中学生准备了健康的菜品,并向评审团成员展示,评委包括名人厨师Rocco DiSpirito,Oz博士和USANA创始人Myron Wentz博士。

  • 5W帮助USANA 对抗肥胖

结果

5W为USANA创始人Myron Wentz博士创造了与媒体的持续对话和持续联系。有关Wentz博士的书《健康家庭》的报道。这种努力引起了如下媒体的关注:

  • CNN美国早报
  • 每天与雷切尔·雷(Rachel Ray)
  • 健康Magazine
  • 好的家政服务
  • NBC的今日秀
  • 女人节
  • 还有很多
5W极大地扩展了USANA在媒体中的影响力,并提高了其在美国的品牌知名度.5W继续为USANA带来空前的成果。我们会定期预订USANA的医学总监进行顶级媒体采访,并在包括以下方面的网点对USANA进行安全报道:
  • 形状
  • 医生们
  • Nate Berkus表演
  • 今日美国
  • 美联社
  • 女性健康
  • 还有很多