案例分析 / 波光粼粼的冰

背景

5W已将Sparkling ICE定位为目前市场上软饮料和加味水的首选替代品,同时提高了消费者的知名度,并将其强调为一种清爽美味的零卡路里饮料,以伴随健康的生活方式。 5W通过获得一致的国家,区域和地方媒体对该品牌的报道,利用谓词并传达关键信息来建立新的关系并加强已有的关系,从而保持了强劲的发展势头。

战略

5W认真,成功地执行了务实,进取的消费者意识和企业传播计划,该计划始终如一地确保了消费者,商业和贸易媒体的产品和品牌覆盖率。通过持续不断的宣传,5W还与享有盛誉的有影响力的人,品牌大使以及拥有品牌愿景,冒险精神和慈善性质的组织建立了真诚的合作伙伴关系。5W不断提供不间断,勤奋的媒体支持和咨询。该品牌已加入NBA MVP Kevin Durant和Seattle Mariner Robinson Cano等知名品牌,成为Sparkling ICE的代言人。

5W始终致力于通过无与伦比的激活来提高Sparkling ICE的品牌知名度,采用创造性的方法来揭示新口味并促进产品发布。去年,该团队成功完成了特技表演,包括在纽约市Gitano Jungle Room举行的媒体和有影响力的发布会The Sparkling Oasis,这是2019 What the Flavour活动的关键事件。其他举措包括以可食用的熔岩灯与有影响力的人拆箱,以及以颂歌企鹅为名的媒体馆之旅,所有这些活动都是为了庆祝“闪闪发光的ICE”。

闪闪发光的ICE合作伙伴关系成立之初,5W通过有影响力的消费者和行业合作伙伴及活动开展了积极的产品采样活动。过去的合作伙伴包括iHeartRadio,纽约时装周,Roc Nation,VH1 Save the Music和DreamWorks,这有助于进一步将品牌暴露给潜在的消费者。

5W还通过扩大与荣誉飞行网络,苏珊·科门(Susan G.Komen),儿童奇迹网络和男孩女孩俱乐部等知名公司的合作伙伴关系,提供了企业社会责任支持。

结果

自2012年以来,5W已确保超过712个媒体展示位置,从而在消费者,商业和贸易媒体上获得了超过12亿的媒体印象。
顶级展示位置包括:

  • 华尔街日报
  • CNBC与Jim Cramer的《疯狂的钱》
  • 福布斯
  • 发财
  • 形状
  • 哈珀集市
  • 玛丽·克莱尔
  • 魅力
  • 与Rachael Ray的每一天
  • 家庭圈
  • 趋势猎人
  • 蚕食
  • ESPN等

客户感言

在过去的四年中,我们与5W的合作伙伴关系以及对Sparkling Ice的专注共同帮助Talking Rain成为美国发展最快的饮料公司之一。富有才华,热情,勤奋的5W团队超出了我们的期望。
副总裁Nina Morrison,会说话的雨水饮料公司-闪闪发光的冰制造商