案例分析 / 全包

背景

全包公司已经通过其炊具的创新和无与伦比的品质而脱颖而出,它与世界著名厨师Thomas Keller合作,推出了最新产品系列All-Clad TK,这是​​5W的首要产品系列,在威廉姆斯索诺玛(Williams-Sonoma)。作为一个以向消费者提供最佳烹饪性能而自豪的品牌,All-Clad TK系列的推出并没有什么不同。它必须成功地将自己与其他厨师/品牌合作伙伴区分开来,同时还要确保品牌的理想形象保持完整并吸引更多潜在客户。

战略

通过成功地管理活动的所有方面,5W通过为期一年的多阶段活动将产品推向市场,该活动整合了战略媒体关系,活动管理,厨师管理,并直接与该行的独家零售商Williams-Sonoma保持联系。

5W分三个阶段组织和推动了该活动,其中5W引入并教育了媒体,有影响力的人以及最终的品牌消费者。通过突出全包式炊具的卓越品质并利用Chef Keller的烹饪声望,5W建立了品牌及其新系列在发行前和发行后的稳定覆盖范围,同时无缝整合了活动和独家产品,在关键时刻形成了巨大的嗡嗡声在竞选期间。

  • 全包金属工匠首次亮相全包TK
    馆藏,与 厨师Thomas Keller

结果

总计超过1.77亿次媒体印象,所有直接结果均与All-Clad在Williams-Sonoma的销售增长底线相吻合,并创建了其他TK行扩展名

在厨师Tomas Keller屡获殊荣的餐厅Per Se举行的亲密全包传统知识发布会,顶级媒体参加

独家新闻 纽约时报 战略性地在产品在全国店面发布前一周进行计时

通过有意义的媒体投放,增加了国家对品牌的认可,包括:

  • 餐饮& Wine
  • 出港
  • GQ
  • O,《奥普拉》杂志
  • 美丽的房子

客户感言

5W PR有助于成功推出Thomas Keller 全包炊具产品线。通过他们的努力,All-Clad得以与《纽约时报》取得独家报道,正式启动这条生产线。他们对发布会邀请的协调,使主要编辑兴奋地与Thomas Keller共进晚餐。 5W团队不仅在传统的伊比利亚和豪华出版物中获得了成功的位置,而且在使用新的TK系列产品为全包业的新出版物(例如男性兴趣,科技和设计出版物)中取得了出色的表现也表现出色。总体而言,他们的努力有助于提高知名度并成功启动了该生产线。
SEB集团营销/公关总监Michele Lupton