案例分析 / 千禧酒店

背景

5WPR最初专门从事纽约千禧百老汇酒店的工作。在成功获得该帐户后,千禧酒店集团(Millennium Hotels&Resorts)任命5W公共关系为其所有千禧和国敦酒店酒店物业的公关记录代理机构,该酒店在全球拥有,资产管理和/或运营超过100家酒店。我们的目标是对物业进行持续的宣传,并获得正面的消费者印象,从而为企业的物业带来正面的消费者印象和底线增长-赢得“先机”。

战略

每个月,5W公共关系部都会对五个主要物业进行宣传工作:纽约千禧百老汇酒店/纽约千禧联合国广场酒店,千禧比尔特莫尔酒店洛杉矶,千禧波士顿人酒店波士顿,千禧尼克尔博克酒店芝加哥和纳什维尔千禧麦克斯韦之家。对于这些固定资产,5WPR可以确保长期和短期潜在客户覆盖,包括更大的资产功能,套餐和针对所有酒店新闻和营销计划的推广。

除了五个锚点属性外,5WPR每月还重点关注其余两个属性,从而帮助制定计划和策略,将千禧年纳入消费者旅行和贸易新闻周期。这些其他属性位于安克雷奇,博尔德,布法罗,辛辛那提,达勒姆,明尼阿波利斯,圣路易斯和斯科茨代尔。

结果

5W成功获得了千禧年名称和属性的积极媒体关注。宣传和宣传“千禧一代”名字并赢得“床头”的运动和宣传的例子包括阿拉斯加以天气为中心的“学位美元”交易,纽约的“极端情人节”和“百老汇婚礼”配套,洛杉矶的“禁止”时代鸡尾酒”和芝加哥的“沿着壮丽大道奔跑”购物套餐,以及全国套餐的推广和创作,区域性活动的推广等等。