案例分析 / 普里蒂金中心

背景

普提金长寿中心及水疗中心 是位于佛罗里达州迈阿密的世界著名健康中心。 30多年来,全世界的客人都访问了Pritikin,以预防和逆转健康问题,例如体重过重,心脏病,糖尿病,高血压和癌症危险因素。 Pritikin的一到两周的生活方式改变计划是为满足个人需求而量身定制的,重点在于日常健康的生活方式教育,运动和健康的饮食计划。

自2006年2月起,5W公共关系就一直是Pritikin的记录代理机构,并自战略上执行了精心设计的,全方位服务的PR和营销活动,旨在提升和建立品牌信誉,使其成为美国健康与健康领域首要的健康中心。由于Pritikin是一项经过科学验证的计划,并且结果已在100多种健康杂志上发表,因此该品牌的首要目标是将自己定位为最终的豪华保健旅游目的地和养生度假村行业的领导者。

战略

5W 公共关系的任务是在消费者健康和贸易健康领域建立Pritikin的知名度,同时保持在旅游行业的影响力并提高品牌在健康市场上的知名度。 5W不仅在消费者和旅行媒体中保持了强大的品牌知名度,而且还将Pritikin定位为营养,健身,减肥管理和健康生活方式教育的首选资源,可预防健康,医疗和旅行等健康问题具体的网点。此外,5W已在健康社区内部建立了强有力的信息,说明Pritikin计划如何在临床上证明患者的效果,包括显着的减肥,降低患心脏病的风险,控制糖尿病和降低血压。

结果

5W继续利用其最重要的消息传递和最重要的健康计划为目标媒体,为Pritikin执行强大的媒体计划。 Pritikin是TODAY Show上最早的健康烹饪细分市场之一,并在整个健康领域被媒体淹没,在《纽约时报》,CNN,《健康》,《氧气》,《健身》,《 Details》,《 Prevention》,《 Shape》,还有TIME Healthland,仅举几例。普瑞提金(Pritikin)还被广泛地列在旅行类别中,在“出发地”,“美国之路”,“谢尔曼旅行”,TripAdvisor的“ Smarter Travel”,“ Spa Finder”中得到了很好的评价,并被《今日美国旅行》评为“最佳度假胜地”之一。