案例分析 / Buoniconti基金-目的地时尚

背景

非营利组织Buoniconti治愈麻痹基金(TBF)是世界上最全面的脊髓损伤研究中心“迈阿密治愈麻痹计划”的筹资部门。为了找到治疗脊髓损伤引起的瘫痪的方法,并让数百万人再次行走,Buoniconti家族于1992年成立了该组织,当时NFL名人堂成员Nick Buoniconti的儿子Marc因大学橄榄球受伤而瘫痪。 TBF计划举办一个鼓舞人心的夜间筹款和宣传活动,名为Destination Fashion。 TBF最初雇用5W来提高对活动的认识,争夺名人出席,并确保有关组织整体工作的专题文章。

战略

5W吸引了2,000位来宾参加。 Saks Fifth Avenue Bal Harbour在迈阿密著名的Bal Harbour商店举行,介绍了Emilio Pucci的Peter Dundas设计的春季时装秀,随后是互动目的地派对体验和Enrique Iglesias的私人音乐会。汤姆·布鲁克(Tom Brokaw)主持了当晚,由奥斯卡金像奖得主汤米·李·琼斯(Tommy Lee Jones)和国际马球运动Ignacio“ Nacho” Figueras主持。

除了获得主要媒体的报道外,5W还邀请了名人免费参加活动,其中包括电视主持人克里斯托弗·库莫(Christopher Cuomo),演员詹姆斯·拉弗蒂(James Lafferty),布拉德·莱兰德(Joe Manganiello),马修·塞特尔(Matthew Settle),艾登·特纳(Aiden Turner),名人厨师托德·英语(Todd English)等。

结果

5W的媒体努力导致在包括但不限于:City&Shore杂志,HauteLiving.com,Miami Herald,OceanDrive.com,SunSentinel.com和Wetpaint.com在内的网点中刊登了专题报道。 “目的地时尚”获得了2800万次媒体印象。由于5W持续的PR工作,Buoniconti基金为瘫痪研究筹集了近3,100万美元。