案例分析 / 灰线纽约

背景

自1926年以来,纽约市标志性的双层旅游巴士公司Gray Line New York一直是纽约市旅游业的骄傲,将游客带到其标志性红色巴士的所有必看景点。尽管游客之间对纽约灰线有很强的联系和扎实的品牌意识,但是这家领先的旅游公司希望通过战略性的A-list名人运动进一步提高其形象,包括纽约人。

战略

5W制定并实施了每月战略名人合作伙伴系列计划,使Gray Line New York与一些全球最受媒体关注的名人保持一致,同时继续将该品牌定位为纽约市旅行管理局。为此,我们发起了Gray Line New York的“成名骑行”月度活动,该公司通过为车队中的每个月度“明星”个性化一辆公共汽车,表彰并表彰那些被视为社区模范的领先纽约人。

每个月,5W都会吸引名人,并举行剪彩仪式,并由名人亲自向公众以及数十家媒体公开亮相。自该计划启动以来,由于5W代表Gray Line开展的工作,该品牌与许多名人合作,包括Kim和Kourtney Kardashian,Whoopi Goldberg,Liza Minnelli,Richard Dreyfuss,Cyndi Lauper,Reggie Jackson,Rachael Ray ,还有许多其他。

结果

迄今为止,5W公共关系已获得超过10亿的印象,在《乘风破浪》系列中获得了专题报道和广播部分,包括《华尔街日报》,《纽约邮报》,《纽约每日新闻》,FOX新闻,FOX&Friends,NY1,佩雷斯·希尔顿,E!娱乐新闻,美国广播公司,美国国家广播公司的LXTV,《今日美国》,《内部人士》,《今晚娱乐》等。