案例分析 / Medifast

背景

节食一直并将永远是美国最大的消遣活动之一​​。无论您是想要减轻一些多余的体重,还是要彻底改变自己的身体,每年都有大约4,500万美国人在节食。每年都有新的饮食和趋势出现,选择似乎不胜枚举,难以选择。

作为Medifast的记录机构,Medifast是高饱和饮食领域的类别领导者,5W的努力不仅突出了该公司致力于创造优质产品的奉献精神,而且还展示了在全国各地通过肥胖克服肥胖的无数成功案例的真实故事Medifast计划。 Medifast面临的最大挑战是如何在竞争激烈的类别中区分其独特的减肥计划,其中包括Jenny Craig,Nutrisystem和Weight Watchers等巨头。 5W已经连续三年获得《人物》杂志的“一半”奖,其任务是连续第四年获得令人垂涎的封面。为了实现此目标,5W采取了创新举措和积极的外展活动,除了引起《人物》杂志编辑人员的注意之外,还使整个Medifast品牌及其饮食计划获得了真正的知名度。

战略

5W通过积极的媒体关系努力,充分利用了Medifast品牌的各个方面,并通过领先的饮食计划为该品牌树立了强大的角色。 5W知道饮食空间是一个竞争产品,因此通过利用该品牌的专家来赢得信誉,并将该计划进一步定位为成功且值得信赖的减肥品牌,Medifast成为了一个与众不同的地方。 5W利用成功案例,区域和国家的健康教练,Medifast的多样化产品以及知名的专家,作为向本地,区域和国家的印刷和广播媒体进行360度媒体宣传的强大工具库,其最终目标是确保“尺寸减半”的封面。

此外,在Medifast宣布和促销其新的健康教练和体重控制中心开幕式的同时,还针对每个中心各自的区域杂志,报纸和电视节目,在当地量身定做了5W宣传。通过利用引人入胜的人类兴趣故事以及对该品牌保健教练和专家的广泛了解,Medifast在全国范围内的消费者中赢得了曝光,并建立了信任。

  • Medifast成为减肥领域的可信赖名称:
    接管《人物》杂志令人垂涎的“一半大”的封面 连续四年

结果

超过285个展示位置产生了1.2+十亿次展示

在短短1年内,三台Co-Op SMT总共产生了565,364,932媒体印象,估计广告价值为$ 3,948,297.40

连续四年,在《人的一半》封面上刊登Medifast成功案例的位置

通过针对Medifast专家的有意义的媒体报道和顶级分支机构的客户成功案例,以指数方式增加了本地,区域和国家的认可度,包括:

  • O,《奥普拉》杂志
  • 生活与时尚周刊
  • 今日的快乐健身俱乐部
  • 进入好莱坞
  • 额外
  • 每周更近
  • 业内人士
  • 女人的世界
  • 纽约好日子
  • 今天的营养师
  • 女性健康
  • 适合度

客户感言

自2010年以来,5W PR一直是Medifast值得信赖的合作伙伴,提供一流的消费者和企业公共关系专业知识。 5W团队会定期评估我们的PR战略,以确保其与Medifast业务目标保持一致,同时不断引入新的策略和创造性的故事视角。日常客户团队是Medifast公共关系团队的无缝延伸,因此我们可以以最及时,最及时的方式最大限度地利用每个媒体机会。我们不能要求在公共关系机构中有更好的合作伙伴。
Tonja Paylor
公共关系和市场传播总监