案例分析 / Medifast

背景

Medifast (NYSE:MED)是美国第三大减肥和体重管理公司,它使用5W公共关系作为其面向受众的PR公关代理机构,并呼吁5WPR的公司业务提供更多支持。为了满足Medifast的企业传播需求,5WPR的目标是将C-Suite定位为 行业内的思想领袖 在上市公司中,促进其向加拿大的国际扩张,指导其与领先的技术可穿戴公司Fitbit的合作,并在向特许经营模式过渡期间通过战略沟通支持该公司。

战略

5WPR利用Medifast的品牌差异化器将公司定位为减肥和体重管理产品类别中的科学和医学领导者。该运动围绕宣传该公司重要公告的创新思想而建立,向其领导者展示了其作为业务专家的领导力,并在国内外引起了业界广泛的减肥和肥胖趋势的领先声音。一致地结合 有针对性的宣传 通过精心策划的故事角度,5WPR吸引了Medifast的主要受众:投资者,潜在的特许经营权所有者,企业合作伙伴和商业领袖。

  • 美国的 增长最快 饮食公司

结果

Medifast 经历了强劲的业务增长,通过有影响力的媒体曝光一如既往地在口碑上击败了竞争对手。 Medifast 在加拿大也受到了广泛客户的欢迎,并大大加快了从公司拥有的中心到特许经营模式的过渡。 5WPR为Medifast首席执行官Mike MacDonald确保了全国电视转播,这为该公司及其里程碑赢得了广大观众的品牌知名度。

涵盖范围包括:

  • 彭博监控
  • 福克斯商业瓦尼公司
  • 福布斯
  • 街道
  • 福克斯新闻
  • 赫芬顿邮报

Medifast 的首席营销官MacDonald和Meg Sheets包含在Inc.杂志的成功指南中

公司宣布在加拿大推出产品时,5W确保了MacDonald在加拿大主要电视台,BBN电视台和《多伦多星报》的报道

《财富》,《信息周刊》和《医学日报》将5W的功能重点放在Fitbit合作伙伴上