案例分析 / 狄奥诺

背景

每年在美国出生的婴儿超过400万,使新父母和准父母成为购买婴儿/新生儿和儿童产品的最大消费市场之一。通过为父母,家人和准妈妈提供安全,时尚的汽车座椅和旅行配件,Diono满足了他们最基本和最重要的需求。作为公司的唱片代理商,5W将Diono定位为儿童安全产品和配件的最具创新性和时尚性的品牌名称,此外还向家庭宣传其研究支持的屡获殊荣的产品。通过一个360度的宣传活动,整合了积极的媒体宣传服务,该宣传活动利用了该品牌为各个年龄段的儿童设计的,以不同价格提供的广泛产品选择,并宣布并利用了与Diono的Little Tikes以及Diono安全发言人的合作伙伴关系,5W能够将父母和家庭与该品牌联系起来,其使命是提供兼具安全性,便利性和时尚感的产品。

战略

5W率先将Diono的Little Tikes产品系列推向媒体,增强了消费者对这一为期7年的全球许可合作伙伴关系的认识,并建立了一个新的消费市场基础,以满足更具成本意识的受众。 5W在Diono上引起了广大消费者的关注,将品牌定位为汽车座椅市场和通用产品安全创新领域的领导者已有30多年;为父母提供所需的一切,例如顶级的安全功能,时尚的外观,耐用性和成本效益。除了将Diono和Diono的Little Tikes定位于媒体之外,5W还与Diono汽车安全座椅安全倡导者Allana Pinkerton合作,将她定位为印刷,在线和广播媒体,并担任行业专家和提供所有相关促销机会的宝贵资源。 5W致力于在顶级怀孕,育儿,消费者新闻和生活方式媒体渠道中为Diono建立强大,一致的影响力,此外还通过提高在线意识和网站访问量为Diono持续创造SEO存在。

  • 狄奥诺与Little Tikes首次建立合作伙伴关系,提高了品牌知名度 “风格安全”

结果

印刷媒体和广播媒体中的国家和地区新闻界强大而稳定的顶级媒体流;顶级家庭和育儿博客上的产品评论

名人在Facebook和Twitter上提及,以及女主角阿里·兰德里(Ali Landry)的儿子使用Whoion录制的录像带,该录像带使用了Diono Doorway Jumper的Little Tikes,其中她标记了Diono和Little Tikes社交媒体处理

通过名人节日礼物计划,使品牌社交媒体的网站访问量增加了75%

狄奥诺产品的Diono和Little Tikes均获得了众多行业奖项,产品线中的各种产品获得了五项赞誉,在当前和潜在消费者中建立了更高的品牌知名度,信任度和忠诚度

该品牌获得的奖项包括美国国家育儿出版物奖金奖,《婴儿孕妇》杂志卓越奖,《婴儿孕妇》杂志首选奖,经父母测试的父母认可的获奖者批准印章以及《美国育儿中心》批准的印章。

超过285个展示位置带来490+百万次媒体展示

通过有意义的媒体投放,以指数方式提高了国家的认可度,其中包括:

  • NBC的今天节目
  • 更好的表演
  • 我们每周
  • 明星杂志
  • 怀孕与新生儿杂志
  • 适合怀孕杂志
  • AAA杂志

客户感言

5W拥有最优秀,最出色的人才。我爱我的团队,他们产生的结果会切实影响我们的业务。
奥利弗·维森特(Oliver Vicente)
美国Diono全球营销总监