案例分析 / 彩虹灯

背景

彩虹灯 Nutritional Systems是最受信赖的天然维生素品牌之一,在30多年前,几乎没有竞争就进入了维生素和补品行业。但是从那时起,Rainbow Light过去只与其他几款产品共享的货架非常拥挤。为了庆祝并继续在产前领域的领导地位,5W的任务是推出两种开拓性的产前补充剂:Embrace产前35+多种维生素和产前珍贵的宝石软糖Multivitamin,这是唯一获得FDA批准的产前软糖,向消费者证明了其益处,并通过我们的战略公关计划向彩虹光品牌大使展示该领域的值得信赖的专家。

战略

5W凭借其在医疗保健,女性健康和产前领域的丰富经验,确定了核心目标和策略,使Rainbow Light成为这些目标受众中最受信任的天然维生素品牌。 5W将Rainbow Light的Embrace Prenatal 35+定位为第一种也是唯一一种可以满足35岁以上妈妈的营养需求而配制的多种维生素。此外,5W将Rainbow Light的Precious Gems定位为唯一的含益生菌可帮助消化的产前软糖,此外它还具有美味的橙色风味和一次性食用的小袋装,便于随时使用。 5W通过庞大的媒体影响者网络彰显了Rainbow Light的主要优势,并将其由医生,营养师,培训师和名人组成的品牌大使网络定位为值得信赖的专家。 5WPR能够在商业,医疗和消费者类别的重要出版物中创造故事机会。

  • 利用战略医疗公关,Rainbow Light继续凭借产前产品的推出成为补品专家

结果

在整个活动中,5W能够获得921,562,654媒体印象。
主要媒体位置包括:

  • 今日秀
  • 幸运杂志
  • 怀孕与新生儿
  • 红色的书
  • 新你
  • 育儿杂志
  • 惊人的健康
  • 普拉提杂志
5W还为彩虹之光的品牌大使赢得了超过15个思想领导机会,包括:
  • 赫芬顿邮局
  • 补救杂志
  • 维生素零售商
  • 医学日报
  • SheKnows.com
  • 更好的营养杂志
  • 惊人的健康杂志

客户感言

我们与5W的合作关系已使Rainbow Light成为美国增长最快的补品公司之一。有才华,热情,勤奋的5W团队超出了我们的期望。
琳达·卡勒(Linda Kahler),首席执行官