案例分析 / JetSmarter

背景

JetSmarter是领先的私人飞机公司,可提供进入全球最大的私人飞机市场的通道。自2013年以来,JetSmarter的公关记录机构5W公共关系一直被吹捧为“成长最快的乡村俱乐部”,其任务是创建一个集成程序,通过传统的方法在美国,欧洲和中东地区传递此消息。社交媒体平台。面临的挑战是创建一个程序,该程序将与JetSmarter的高净值客户群产生共鸣,最终导致JetSmarter的下载量和会员销售量增加。

战略

5W建立了战略影响者计划,以提高品牌在味觉制造者,名人和高净值人士中的知名度。为了实现这一目标,5W和JetSmarter创建了“ 名人JetShuttles”,与电影,电视,体育,时尚等行业的顶级名人和有影响力人士合作,举办名人主持的航班,使JetSmarter会员有机会预订每次航班的座位。在这次“谁与我见面”活动中,JetSmarter成员有机会与著名人物一起飞行,包括金·卡戴珊,坎耶·韦斯特,杰米·福克斯,艾米丽·拉塔科夫斯基,珍妮·麦卡锡,卡梅洛和拉拉·安东尼,戴蒙德·约翰,等等。在飞行中,成员与名人混合并混合在一起,并在与JetSmarter一起飞行时带到社交媒体上表达“他们认识了谁”,这最终激起了更多希望购买会员并获得访问权限的人们的兴趣-千载难逢的机会。除了“我遇见谁”活动之外,与JetSmarter目标受众建立联系的重要组成部分是与众多行业的影响者合作,利用他们向JetSmarter推介其社交媒体关注者。此策略是经过专门设计的,旨在进一步提高品牌在味觉制造者,名人和高净值人群中的知名度。社交媒体的帖子范围涵盖了JetSmarter航班上的影响者/名人的视频,讨论了预订私人飞机航班并避免进行商业飞行的难易程度,向其追随者展示了该应用程序以及JetSmarter可以使用的各种JetShuttle航班。成员,免费。

  • JetSmarter Mobile下载
    增加73% “我遇见谁”影响者运动

结果

由于5W的战略以及提高品牌在富裕市场中知名度的整体关注,JetSmarter在短时间内的移动下载量增加了73%,Instagram的关注者增加了1,374%(从6,848增至101,000)。同样,由于围绕JetSmarter的影响者/名人发布了成功的媒体报道,在Facebook,Twitter和Instagram上,已经获得了超过10亿(1,726,208,499)个媒体印象以及超过2.25亿个社会印象(225,808,000)。由于该活动围绕着5W的战略性媒体关系计划,因此以下网点已确保了媒体报道:Celebuzz,ELLE,英国《每日邮报》,《哥谭杂志》,《哈珀集市》,Just Jared,Life&Style,《纽约每日新闻》,新纽约观察家,《纽约邮报》,《人物》杂志,《雷达在线》,TMZ.com,TMZ TV,《美国周刊》,《雅虎新闻》等。 5W代表JetSmarter运用的名人:金·卡戴珊(Kim Kardashian),坎耶·韦斯特(Kanye West),艾米丽·拉塔科夫斯基(Emily Ratajkowski),杰米·福克斯(Jamie Foxx),斯科特·迪西克(Carmelo Anthony),拉拉·安东尼(Lala Anthony),小奥德·贝克汉姆(Odell Beckham Jr.),香奈儿·伊曼(Chanel Iman),可可罗莎(Coco Rocha),阿什莉·本森(Ashley Benson),杰里米·皮文(Jeremy Piven),凯特·厄普顿(Kate Upton) ,Karina Smirnoff,Charlotte McKinney,Daymond John,Alessandra Ambrosio,DJ Khaled,Fergie,Gerard Butler,Nathalie Emmanuel,Jenny McCarthy和Shay Mitchell。