案例分析 / 全包

背景

全包 要求5W执行一次综合启动活动,以支持该品牌向美国市场推出的最新电动产品-烹调食品加工机Prep&Cook。 5W试图将All-Clad定位为烹饪食品加工机领域的早期领导者,以争取市场份额,提高产品知名度并获得拥有的内容,以重新用于社交媒体和营销材料。

战略

5W作为#WeekNightMadeSimple广告系列的一部分,在Instagram上激活了17位微影响者,并赋予每个人创建高质量的照片,视频和食谱以支持总体主题的任务。为了突出产品的多元化受众吸引力,食品,生活方式和育儿空间的影响者参加了会议。为了产生最大的影响,第一轮内容创建/相应的社交媒体帖子同时上线。

  • 全包 准备和烹饪 发射

结果

该活动总共获得了140万次展示,为所有影响者确保了1.7%的平均参与率,通过可追踪的位链接到All-Clad Prep&Cook网站产生了220多次点击,从而获得了20多个资产以供重用在社交媒体平台和市场营销资料上,在激活的一周内,该品牌的Instagram页面的增长比该品牌的平均每周增长率高58%。

客户感言

5W PR有助于成功推出Thomas Keller 全包 炊具产品线。通过他们的努力,All-Clad得以与《纽约时报》取得独家报道,正式启动这条生产线。他们对发布会邀请的协调,使主要编辑兴奋地与Thomas Keller共进晚餐。 5W团队不仅在传统的伊比利亚和豪华出版物中获得了成功的位置,而且在使用新的TK系列产品为全包业的新出版物(例如男性兴趣,科技和设计出版物)中取得了出色的表现也表现出色。总体而言,他们的努力有助于提高知名度并成功启动了该生产线。
市场总监Michele Lupton / SEB集团通讯