案例分析 简·埃雷代尔
背景
简·埃雷代尔是一整套综合，环保的矿物化妆品系列，受到全球皮肤护理专家，整形外科医生和皮肤科医生的推荐。自2012年以来，简·艾瑞代尔（Jane iredale）委托5W设计和执行年度，多方面的年度公关活动，这些活动包括：
- 增加 顶级印刷和数字媒体的质量和数量 覆盖率逐年
- 通过以下方式支持产品发布和类别扩展（即皮肤护理，护手，补品） 移针运动
- 通过以下方式促进有机，免费的合作伙伴关系和宣传 关键化妆师，名人和社会影响者
- 提升总裁兼创始人简·埃德代尔（Jane iredale）的形象，最大限度地提高她的知名度 表彰和个人露面
- 加强利基类别中的品牌知名度，包括水疗，医疗，新娘和绿色/天然美容行业
- 宣传公司举措，即里程碑周年纪念日，新的全球总部开幕，行业贸易展览，第三方品牌合作伙伴关系，慈善计划等
战略
5W的PR战略专注于获得媒体和自然节目的增长，并逐年扩大以下节目：
- 全面媒体关系运动（产品展示，公司新闻，品牌专家）
- 具有社交媒体激活功能的动态，个性化印刷和数字新闻活动
- 季度创意产品邮件
- 有影响力的人和Blogger的种子和赠品
- Instagram和YouTube展示位置
- 名人化妆师关系计划
- 年度服务台旁会议
- 编辑奖提交
- 编辑关系计划（一对一会议，礼物，个人对话）
结果
5W的布局，印象和赞誉逐年增加，并开展了数十次屡获殊荣的活动，以支持品牌知名度和销售。 Highlights include:
- 15+十亿媒体印象 和成长
- 1000多个打印位置 并不断增长，包括 Harper's Bazaar，Cosmopolitan，W，ELLE，VOGUE，Oz博士The Good Life，《纽约时报》，WWD，城镇和乡村以及今天
- 30多个社论奖获奖 并不断增长，包括 魅力，自我，造型，NewBeauty，美国水疗中心，新娘和O，《奥普拉》杂志
- 2500多个数字和影响者职位 并不断增长，包括 《走进光彩》，韦恩·高斯，米歇尔·潘，精炼厂29，道达尔美女，伯丽，SheFIND和《赫芬顿邮报》
- 50多个已确认的名人粉丝， 包含 安娜·肯德里克（Anna Kendrick），辛迪·克劳福德（Cindy Crawford），杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba），杰西卡·比尔（Jessica Biel），蕾哈娜（Rihanna），艾玛·沃特森（Emma Watson），科洛·卡戴珊（Khloe Kardashian）和吉莉安·迈克尔斯（Jillian Michaels）
- 增加的销售，网站流量，社交媒体参与度，消费者查询和SEO排名 年复一年
- SABRE决赛入围者 博客ger拓展计划
