案例分析 / 简·埃雷代尔

背景

简·埃雷代尔是一整套综合,环保的矿物化妆品系列,受到全球皮肤护理专家,整形外科医生和皮肤科医生的推荐。自2012年以来,简·艾瑞代尔(Jane iredale)委托5W设计和执行年度,多方面的年度公关活动,这些活动包括:

  • 增加 顶级印刷和数字媒体的质量和数量 覆盖率逐年
  • 通过以下方式支持产品发布和类别扩展(即皮肤护理,护手,补品) 移针运动
  • 通过以下方式促进有机,免费的合作伙伴关系和宣传 关键化妆师,名人和社会影响者
  • 提升总裁兼创始人简·埃德代尔(Jane iredale)的形象,最大限度地提高她的知名度 表彰和个人露面
  • 加强利基类别中的品牌知名度,包括水疗,医疗,新娘和绿色/天然美容行业
  • 宣传公司举措,即里程碑周年纪念日,新的全球总部开幕,行业贸易展览,第三方品牌合作伙伴关系,慈善计划等

战略

5W的PR战略专注于获得媒体和自然节目的增长,并逐年扩大以下节目:

  • 全面媒体关系运动(产品展示,公司新闻,品牌专家)
  • 具有社交媒体激活功能的动态,个性化印刷和数字新闻活动
  • 季度创意产品邮件
  • 有影响力的人和Blogger的种子和赠品
  • Instagram和YouTube展示位置
  • 名人化妆师关系计划
  • 年度服务台旁会议
  • 编辑奖提交
  • 编辑关系计划(一对一会议,礼物,个人对话)

  • 全面美容品牌增长: 简·雷德尔(Jane iredale)运动

结果

5W的布局,印象和赞誉逐年增加,并开展了数十次屡获殊荣的活动,以支持品牌知名度和销售。 Highlights include:

  • 15+十亿媒体印象 和成长
  • 1000多个打印位置 并不断增长,包括 Harper's Bazaar,Cosmopolitan,W,ELLE,VOGUE,Oz博士The Good Life,《纽约时报》,WWD,城镇和乡村以及今天
  • 30多个社论奖获奖 并不断增长,包括 魅力,自我,造型,NewBeauty,美国水疗中心,新娘和O,《奥普拉》杂志
  • 2500多个数字和影响者职位 并不断增长,包括 《走进光彩》,韦恩·高斯,米歇尔·潘,精炼厂29,道达尔美女,伯丽,SheFIND和《赫芬顿邮报》
  • 50多个已确认的名人粉丝, 包含 安娜·肯德里克(Anna Kendrick),辛迪·克劳福德(Cindy Crawford),杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba),杰西卡·比尔(Jessica Biel),蕾哈娜(Rihanna),艾玛·沃特森(Emma Watson),科洛·卡戴珊(Khloe Kardashian)和吉莉安·迈克尔斯(Jillian Michaels)
  • 增加的销售,网站流量,社交媒体参与度,消费者查询和SEO排名 年复一年
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