案例分析 / 前卫的

背景

前卫的 是一个快速发展的市场平台,正在降低消费者借贷的成本和障碍,它与5WPR合作,旨在通过强大的企业对企业媒体关系计划,使企业成为在线个人贷款的首要提供商的知名度。自从与Avant合作以来,Avant已从一家三人创业公司发展成为拥有700多名员工的组织,并已获得超过10亿美元的资金,自5WPR起,就一直致力于将Avant确立为该领域的领导者,并使其与众不同来自包括LendingClub,Prosper和Sofi在内的竞争对手。

战略

5W刚开始与Avant合作时,该公司的新闻报道范围很有限,而且通常没有被包括在提及其竞争对手的文章中。为了确保Avant在该领域的主要参与者中受到关注,并进一步将公司确立为该行业的思想领导者,5WPR发起了一个多层媒体关系活动,其中包括:

  • 有关公司新闻的公告,包括两轮融资,其中一轮的估值使Avant成为“独角兽”;与最大的社区银行之一的合作伙伴关系; FDIC前负责人Sheila Bair加入董事会
  • 前卫的 独特融资模式的保障
  • 由首席执行官Al Goldstein领导的围绕在线借贷的思想领导力,专注于Avant的C-Suite

  • 快速增长的在线贷款人为消费者降低了借贷成本, 达到$ 2B估值

结果

  • 自合作开始以来,5WPR已为Avant获得了许多第一级出版物,包括:
    • CNBC
    • 福布斯
    • 金融时报
    • 商业内幕
    • INC
    • 彭博社
    • 纽约时报
    • 华尔街日报
    • 发财
  • 迄今为止,5W已为Avant赢得超过150个展示位置和9亿次媒体印象
  • 现在,Avant经常出现在提及其竞争对手的媒体刊登位置中,这是该公司的主要目标
  • 现在,顶级媒体会定期与Avant的高管联系,以获取高管评论和思想领导机会