案例分析 / Zico椰子水

背景

可口可乐公司拥有的ZICO椰子水为100%椰子水,并通过5种电解质(包括与香蕉一样多的钾)支持有机化。椰子水天然不含脂肪和胆固醇,因此ZICO成为消费者可以感觉良好并帮助他们实现生活平衡的美味之选。

战略

ZICO椰子水与5WPR合作,通过以专家为重点的媒体,名人和活动计划来推动“一切都在里面”活动的认识和参与。
5W竞选活动的所有要素均旨在通过ZICO品牌平台“ Inside Is Everything”的消息传递来推动:拥抱对大自然的忠实观念以及以您为核心的观念是生活在世界上最强大的工具。平衡的生活。

National Survey

  • 5W与Wakefield 研究合作进行了一项全国调查,该调查发现了不同的态度和思维方式如何影响人们的行为方式和主张的立场。
  • 这项调查的目的是在消费者行为的背景下向媒体和消费者宣传“内在就是一切”的信息。
  • 结果,5W利用包括ZICO信息图在内的品牌资产开展了有针对性的推广活动,该信息通过安全的覆盖范围向消费者策略性地揭示了调查结果,从而增强了总体宣传信息。
名人品牌大使
  • 5W利用名人代言人杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)进一步回应和支持“内部就是一切”的使命。
  • 5W团队协调了由Alba主持的面向媒体的亲密圆桌午餐会,并与主要媒体成员进行了一对一访谈,以扩大影响范围并推动消费者在众多媒体中的参与度,包括:
    • 精炼厂29
    • 流行糖
    • 形状
    • 彭博社
    • HuffPost

  • “里面就是一切”
    活动特色 杰西卡·阿尔芭(Jessica Alba)

结果

体验式弹出

  • 5W领导并执行了所有面向媒体的活动,包括影响者扩展,以支持纽约市面向消费者的体验弹出式窗口。
  • 鼓励NYC社区在品尝ZICO的同时停下来,花一分钟的时间发现它们的成分。
  • 带有有趣分享选项的照相亭以及一系列社交媒体激活吸引了区域和国家消费者,以扩大影响范围。
该广告系列的惊人努力使90多个安全的媒体展示位置成为AdWeek.com的独家功能,并获得了130毫米以上的媒体展示次数。