案例分析 / X轴

背景

继ANA和K2于2016年发布的行业转移报告称,广告购买代理商开展业务的方式缺乏透明度之后,对代理商的信任度创下历史新低。作为WPP / GroupM旗下的程序化技术公司,并且由于它不逐项列出费用,因此Xaxis处于业界对透明度和问责制的误解中。

去年,5W负责制定和执行媒体战略,以巩固Xaxis作为结果媒体公司的整体定位,并在充满整合,不信任和误解的生态系统中保持行业领导者的地位。

战略

5W激发了思想领导力运动,从而转移并控制了行业叙事。策略包括:

  • 向市场宣传Xaxis在全球广告生态系统和基于结果的营销中的重要作用
  • 将高管定位为值得信赖和知识渊博的行业内部人士
  • 证实Xaxis及其高管带给市场的价值

结果

5W PR将Xaxis的声誉转移到对程序化广告和透明的,数据驱动的结果的未来具有远见的权威。 X轴 首席执行官Nicolas Bidon曾在AdExchanger的2019 PROGRAMMATIC I / O,Captify的“ Be the Change”活动和DMNews的Femme大厅担任演讲嘉宾。多亏了这个领导职位,Bidon还被公认为DMN 40Under40 获奖情况 的赢家。此外,该公司还参与了许多出版物的出版,其中包括:

  • 谚语
  • 电子市场
  • 福布斯
  • 切达
  • AdWeek
  • 运动
  • Digiday