案例分析 X轴
背景
继ANA和K2于2016年发布的行业转移报告称，广告购买代理商开展业务的方式缺乏透明度之后，对代理商的信任度创下历史新低。作为WPP / GroupM旗下的程序化技术公司，并且由于它不逐项列出费用，因此Xaxis处于业界对透明度和问责制的误解中。
去年，5W负责制定和执行媒体战略，以巩固Xaxis作为结果媒体公司的整体定位，并在充满整合，不信任和误解的生态系统中保持行业领导者的地位。
战略
5W激发了思想领导力运动，从而转移并控制了行业叙事。策略包括：
- 向市场宣传Xaxis在全球广告生态系统和基于结果的营销中的重要作用
- 将高管定位为值得信赖和知识渊博的行业内部人士
- 证实Xaxis及其高管带给市场的价值
结果
5W PR将Xaxis的声誉转移到对程序化广告和透明的，数据驱动的结果的未来具有远见的权威。 X轴 首席执行官Nicolas Bidon曾在AdExchanger的2019 PROGRAMMATIC I / O，Captify的“ Be the Change”活动和DMNews的Femme大厅担任演讲嘉宾。多亏了这个领导职位，Bidon还被公认为DMN 40Under40 获奖情况 的赢家。此外，该公司还参与了许多出版物的出版，其中包括：
- 谚语
- 电子市场
- 福布斯
- 切达
- AdWeek
- 运动
- Digiday
- 鼓
