案例分析 / Uni K蜡

背景

Uni K蜡中心是一项创新且独特的打蜡服务,可在纽约,新泽西州和佛罗里达州提供清洁,全天然且“无香”的打蜡体验。自2013年以来,Uni K Wax委托5W实施年度PR活动:

  • 支持高质量的顶级印刷和数字媒体报道
  • 提升品牌知名度和定位,使其成为当前和新感兴趣市场上的顶级打蜡体验
  • 提升品牌在打蜡配方和去除技术上的专业知识
  • 通过店内激活和媒体邀请来宣传新的中心开业和里程碑周年庆典
  • 支持新产品发布和产品线扩展
  • 在顶尖的美容影响者和编辑中吸引品牌拥personal(包括来自这些人物的推荐)
  • 提升首席执行官和创始人Noemi Grupenmager的知名度,从而最大限度地提高媒体在此领域的先驱知识

战略

为了加强在媒体和消费者层面的知名度和品牌宣传,5W将该公关活动的重点放在了赚钱的媒体上,提升了以下计划:

  • 全面媒体关系运动(产品和品牌定位,执行人员简介,公司新闻)
  • 将Noemi定位为脱毛和更大范围美容类别的权威机构,以进一步树立Uni K蜡中心的信誉
  • 新中心地点和里程碑周年纪念的媒体活动
  • 定期在Uni K蜡中心任命编辑和影响者,以亲自体验服务并成为个人粉丝
  • 为美容编辑和影响者提供产品播种
  • 编辑奖提交
  • 排名和目录提交

  • 将UNI K定位为 高级打蜡体验

结果

5W每年都会增加展示位置,印象和赞誉,以支持品牌知名度并最终促进销售增长,扩展中心和该类别中的权威。 Highlights include:

  • 在3年中33亿次媒体印象
  • 超过50个印刷展示位置,并且还在不断增长,包括 魅力,本质,预防,美国每周,人们风格手表,形状,生活和风格 , 和更多。
  • 24个目录列表和排名 魅力,机架式,炼油厂29,纽约超时,伯迪 , 和更多。
  • Noemi Grupenmager上的26个轮廓功能以及专业的聚光灯 魅力,魅力,女性健康,PeopleStyleWatch,自我,美国每周,哥伦比亚广播公司!观看杂志,女孩生活,纽约大都会,迈阿密先驱报 和更多。