案例分析 / 热带冰沙咖啡厅

目的

热带冰沙咖啡厅的使命是通过提供带有热带乐趣的食物和冰沙来激发更健康的生活方式。在20多年前在佛罗里达州塔拉哈西开设第一家商店后,这家专营店已发展到44个州的830多个地点。他们的实践基于以下信念:当您吃得更好时,您会感觉更好,这就是为什么他们提供由真正的水果,蔬菜和果汁制成的健康冰沙的原因。

为了应对冠状病毒的爆发,热带冰沙咖啡厅承诺在全国范围内向第一响应者和医院捐赠100,000冰沙,作为“ #InThisTogether”活动的一部分。 5WPR的任务是传播新闻,并使人们意识到他们在竞选中所做的积极工作。

战略

5WPR制定了一个简单但有影响力的计划,利用了热带冰沙咖啡厅的使命,即激发一种更好的生活方式,以引起媒体对该运动的兴趣。全国各地的特许经营地点都参加了会议,该团队得以确保获得国家和地区新闻片段以及国家食品,酒店,生活方式,商业和消费者商店中的媒体机会。 热带冰沙咖啡厅领导层可以就倡议,他们决定如何以及为什么参与的方式以及收到的回应发表演讲。

结果

热带冰沙咖啡厅于2020年3月23日开始了#InItTogether活动。在不到两周的时间里,该公司已完成了捐赠100,000个冰沙的目标,并进行了讨论,以期将该计划扩展到最初目标之外。
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