案例分析 托普斯
背景
托普斯 公司是最著名的体育和非体育主题交易卡生产商。为了纪念Anthony Fauci博士在华盛顿国民队对纽约洋基队的比赛中投出第一球而正式拉开2020年美国职业棒球大联盟赛季的序幕，托普斯制作了纪念历史悠久的开幕日的独家限量版交易卡。作为Topps NOW Collection的一部分，该卡仅售出24小时，该产品使粉丝能够庆祝运动和娱乐中最美好的时刻。
战略
在卡片正式发布之前，5W对主要媒体和记者进行了媒体宣传，在社交媒体上引起了广泛的关注和期待。推广之后，覆盖范围迅速扩大，该卡开始销售后，迅速传播开来，并在24小时内在全国范围内推动了数百次投放。
5W还开展了两场媒体关系运动，针对国家和地区媒体。通过使用弹出式卡车和“国家棒球卡日”的角度来引起人们的兴趣，他们确保了传统媒体以及体育，生活方式和娱乐领域的报道。
结果
由于媒体的广泛报道，Topps在不到24小时的时间内售出了创纪录的51,512张卡，这是该公司历史上的最高记录。这引起了第二波的报道浪潮，突出了破纪录的销售。
媒体总展示次数：超过19亿
总数：1,996
Placements Include:
- 今日秀
- 纽约时报
- ESPN
- 有线电视新闻网
- 漂白报告
- 人物杂志
- 由吉米·法伦主演的今晚秀
- 福克斯新闻
- TMZ体育
- 还有很多
