案例分析 / 托普斯

背景

托普斯 公司是最著名的体育和非体育主题交易卡生产商。为了纪念Anthony Fauci博士在华盛顿国民队对纽约洋基队的比赛中投出第一球而正式拉开2020年美国职业棒球大联盟赛季的序幕,托普斯制作了纪念历史悠久的开幕日的独家限量版交易卡。作为Topps NOW Collection的一部分,该卡仅售出24小时,该产品使粉丝能够庆祝运动和娱乐中最美好的时刻。

战略

在卡片正式发布之前,5W对主要媒体和记者进行了媒体宣传,在社交媒体上引起了广泛的关注和期待。推广之后,覆盖范围迅速扩大,该卡开始销售后,迅速传播开来,并在24小时内在全国范围内推动了数百次投放。

5W还开展了两场媒体关系运动,针对国家和地区媒体。通过使用弹出式卡车和“国家棒球卡日”的角度来引起人们的兴趣,他们确保了传统媒体以及体育,生活方式和娱乐领域的报道。

结果

由于媒体的广泛报道,Topps在不到24小时的时间内售出了创纪录的51,512张卡,这是该公司历史上的最高记录。这引起了第二波的报道浪潮,突出了破纪录的销售。

媒体总展示次数:超过19亿

总数:1,996

Placements Include:

  • 今日秀
  • 纽约时报
  • ESPN
  • 有线电视新闻网
  • 漂白报告
  • 人物杂志
  • 由吉米·法伦主演的今晚秀
  • 福克斯新闻
  • TMZ体育
  • 还有很多