案例分析 / 贸易台

背景

贸易台为最先进的广告技术买家提供支持。通过为代理商,聚合商及其广告客户的一流技术提供管理显示,移动和视频广告活动的功能,它已成为业内增长最快的需求方平台。

多年来,数字广告界一直在叙述,谷歌和Facebook牢牢抓住了牢不可破的空间,尤其是独立玩家。在2016年上市后,贸易服务台在公众市场和市场营销专业人员中表现出了积极的吸引力。很快,就出现了一个独立参与者将其案例推向市场并推动公司发展的机会。对于那些无法访问数据并无法理解由于Facebook和Google的数据政策导致他们如何从支出中受益的品牌营销人员而言,挫折感已经开始引起他们的兴趣,The Trade Desk需要突击检查。该公司转向5W PR来利用该窗口,并将公司定位为Facebook和Google的可行独立竞争对手,并有助于推动公司的发展和价值。

战略

5W团队将The Trade Desk的目标精简为三个核心计划宗旨:公司故事,独特的活动和叙述以及执行人员简介。尽管有许多挑战可能会扼杀实现与每个宗旨一致的竞选目标的进度,但5W团队能够发现许多机会,这些机会将塑造他们的成功战略。

5W在制定策略时,还考虑了媒体受众,The Trade Desk正在寻求接触,重点关注商业,主流,技术,广告和区域出版物,以及那些具有编辑驱动的列表和奖项的出版物。

作为在纳斯达克交易的上市公司,季度收益报告和年度投资者日为5W提供了机会,使新闻界参与顶级商业和技术出版物以及交易,以引起人们对公司迅猛发展以及核心业务的关注消息和倡议。除收益外,该团队还将重点放在The Trade Desk的增长上,并新近估算了60亿美元的估值,以扩大公司周围的兴趣。

为了进一步使The Trade Desk与大型技术公司和其他行业参与者脱颖而出,5W围绕The Trade Desk在中国市场的举措实施了危险的两管齐下的发射方法。对于最初的公告,团队专注于公司抵达中国的最初公告,而第二个则以与百度,阿里巴巴和腾讯的合作伙伴关系为中心。前者被禁运,而后者被发布为《福布斯》独家新闻,因为发布消息已经发布。

结果

通过5W的努力,确保了390个顶级职位,使The Trade Desk在所有目标受众群体中脱颖而出,包括CMO,技术投资者,代理主管和顶级技术人才。
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