案例分析 / 绿色酒馆

背景

作为中央公园的主食,这座历史悠久的建筑自1934年以来一直吸引着纽约的精神。2014年,共同拥有者Jim Caiola和David Salama重新开放了一座充满活力的小酒馆,其新颖设计的空间和菜单均汲取了原始建筑的灵感具有里程碑意义,但将其牢牢地置于未来。拥有温暖,庆祝性的就餐空间,时令美式佳肴,经典鸡尾酒和浓郁的酒单,已经成为备受关注的话题,但是许多纽约人仍然不知道这种新事物。

战略

为了重新打造顶级的美食和生活方式场所,并强调行政总厨Bill Peet的夏季菜单等令人兴奋的季节性元素,5W团队制定了一项策略,将独家举办的活动,传统媒体关系和社交媒体。为了提高对新5W的认识,公司利用其广泛的网络来促进一系列特殊活动,每个活动都针对一个独特的目标人群。这些活动包括亲密的晚餐和社交聚会,并提供特色菜单品尝,时令鸡尾酒和会场游览。每个客人都有机会体验小酒馆所提供的独特体验。

为了在特殊活动之后继续推动势头,5W设计了一系列正在进行的公告,以利用它们进行更多的宣传。此外,5W利用影响者在关键社交媒体平台上提供了更多可见性。

结果

对于首次举办的活动,5W确保了25个行业联系人的出席,因此在72小时内预订了5个活动。名人客户开始在包括本·普拉特,布莱恩·克兰斯顿等在内的餐厅用餐。小酒馆内部活动团队继续与所有与会者建立关系,并在餐厅预订将来的活动。

由于5W的持续宣传工作,该团队已在众多知名的广播,印刷和数字媒体中确保了功能。

作为5W的合作伙伴,纽约市最受欢迎的一些时尚偶像和美食迷与他人合作,有影响力人士计划继续在餐厅和活动空间中最大限度地提高知名度。

媒体总印象数:30,947,640

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