案例分析 / SH

背景

SH 是一种厕所十字军,为清洁烧伤而战,并减少了生产和使用厕纸带来的全球浪费。世界其他地方在上厕所时使用坐浴盆,而TUSHY的使命是教育和宣传在美国使用坐浴盆对个人和环境的好处。客户对5W的要求在理论上相对简单,可以提高消费者对该品牌的认知度,但是由于文化混乱,这可能会干扰美国人长期以来的个人卫生习惯。

战略

在合作伙伴关系的早期,5W能够实现这一目标,宣布布法罗比尔(Buffalo Bills)失去对体育场的赞助。与5W建立合作伙伴关系仅两天,团队就认为这个重大新闻故事提供了一个将TUSHY插入新闻周期的独特机会,并为Bills体育馆的命名权提出了“正式”要约,以及主办一所大学的要约体育场的足球比赛被称为“马桶”。水牛城比尔(Buffalo Bills)由于迷失了很多年,因此一直是开玩笑的屁股,因此5W认为这个提议会很有趣,而且会引起很多关注。

起草正式要约后,这封信在体育记者中散发,他们开始不停地发推文。一旦社交媒体chat不休,新闻报道就开始泛滥。

结果

作为客户,在短短48小时内,5W代表该客户识别并执行了相关的新闻劫持,并获得280+百万次展示以及顶级出版物的功能。此外,包括橄榄球队在内的正在寻求合法赞助商的专业运动队也参与其中。客户对结果感到欣喜若狂,并为5W能够将坐浴盆公司插入主流媒体而感到印象深刻。

Total Placement: 63

热门排名包括:

  • ESPN
  • 福布斯
  • 市场观察
  • MSN
  • 纽约邮报
  • 人物杂志
  • Syracuse.com