案例分析 / 超级微笑

目的

超级微笑 是著名的完整口腔护理产品线,在十几个国家/地区的数千个地点提供零售。 超级微笑 被誉为美容牙医推荐的“#1美白系统”,以其无与伦比的安全美白能力以及清洁和保护牙齿的能力而闻名。 超级微笑 雇用了5WPR,目的是提高品牌知名度和销量。作为一家私有家族企业,Supersmile面临的最大挑战是,要在具有庞大的品牌和数千种牙膏品牌的类别中保持竞争力。 5W的继续任务是执行有效的PR策略,以将Supersmile与目标消费者联系起来并提高媒体曝光度。

战略

超级微笑 的魅力在于其美观的包装,精选的零售产品(在高档精品店,Bergdorf Goodman和药剂师中出售),以及最重要的是,其配方师Irwin Smigel博士的信誉,著名的名人美容牙医以史密森尼学会命名“美容牙科之父”。通过积极地与媒体建立联系,利用品牌的各个方面,5W为Supersmile奠定了强大的角色,成为顶级美白产品线。 5W全年的创意活动包括活动策略,零售促销,强大的社交媒体影响力和名人合作伙伴关系。

结果

在我们的整个参与过程中,5W确保在众多领先的女性兴趣,消费类和时尚出版物中确保了媒体的刊登位置,包括WWD,InStyle,Redbook,SHAPE,Harper's Bazaar,O,The Oprah Magazine,Men's Health等。

5W继续提高了顶级美容专家的品牌知名度,并在TODAY Show以及其他国家和地区早间新闻节目中进行了多个细分。 5W在名人,顶级美容编辑,博主以及时尚界难以到达的地方为Supersmile带来了更多知名度。通过勤奋专注于美容公关和一般公共关系工作,5W已经提高了品牌知名度并为Supersmile提供支持。