案例分析 / 辛克莱

背景

美国领先的广播公司之一Solidify 辛克莱 聘请5W,以利用公司的公告,里程碑和独特的技术产品-特别是其最新的应用程序STIRR-的总体目标是以提升公司品牌形象的方式吸引流媒体消费者。

战略

5W利用Sinclair最新产品STIRR的推出,将流量和用户带到免费的OTT服务,提升了公司作为广播行业领导者和创新者的地位,并改变了公众对公司的看法,这是公司为修复声誉而不断努力的一部分损伤。

5W的效率和 有效策略 此次发布是一种四管齐下的方法:

  • 客户咨询和策略制定: 与STIRR团队的讨论在发布前三个月进行,首先是一次启动会议,以彻底审查抵押品,为关键交付物制定时间表,并为成功设定基准。
  • 媒体审核: 5W对现有媒体中提到的STIRR进行了深入分析,并对可比的流媒体服务的竞争性媒体格局进行了详细审查。 5W还审查了Sinclair的广泛报道,以确保没有与敌对的记者取得联系。
  • 讯息: 5W精心制作消息以突出Sinclair的参与,但确保报道的重点仍然放在STIRR上,而不是过去的争议上。
  • 媒体清单: 经过5个星期的发展,5W策划了一个媒体列表,其中包括报道STIRR,大批量流式传输以及主要商业和贸易出版物的记者。我们有意避免使用我们认为存在太大负面新闻压力的网点。

结果

在发布之日,5W从消费者,行业和科技出版物中获得了19个从外展到25个目标出版物的展示位置。这表示转化率为72%,最终的展示位置包括:

  • UVPM总值:207,297,866
  • 媒体总展示次数:641,570,595
  • 在三天内,共有234次接客,包括:
    • 华盛顿邮报
    • 美国新闻与世界报道
    • 西雅图时报
    • 本辛加
    • 广告时代