案例分析 / 苏打水

背景

家用苏打水机的制造商SodaStream要求5W通过在Instagram和Facebook上进行数字宣传来推广其限量版90年代风格的机。该公司希望利用与名人Tori Spelling的合作关系,并提供Tori的图形和限量版的90年代风格的机器,并以比佛利山庄(Beverly Hills)90210为参考。

5W被要求在广告系列中加入更多故事内容,这些内容与90年代广告系列的主题保持一致。 5W还负责广告活动的策略,展示位置,时间安排和付费广告管理。

战略

5W数字团队建议SodaStream包括与Tori Spelling共同提供的免费赠品组件,使粉丝有机会赢得其中一台限量版机器。由于必须同时跟踪两个帐户并评论用户在90年代想离开的内容,该计划帮助吸引了9,000多个新关注者,使该品牌在Instagram上达到了30,000个关注者的主要里程碑。

5W实施了所有即时发布的帖子,提供了社交副本,进行了沉重的社区管理,并利用有偿支持来扩大这一计划并为该品牌带来成功。

结果

该活动使90年代限量版SodaStream Machine成功销售。此外,SodaStream在追随者和参与度方面经历了大幅增长,特别是在活动最成功的Instagram平台上。 Instagram故事内容是促成销量最高的表现。

  • 总印象数超过300万
  • 450千次电子商务点击
  • Instagram上的关注者增加了43.6%,共有9,000+新关注者
  • 26直接购买