案例分析 / 圣玛格丽特

目的

世界著名的意大利酿酒厂Santa Margherita与5W合作,帮助该品牌在拥挤的葡萄酒类别中脱颖而出,并吸引了千禧一代的新受众。 5W为传统媒体之外的定制和创新PR方法创建了战略。

战略

5W成功构思了一个富有创意的,引人入胜的公共关系计划,以提高品牌知名度和客户参与度。计划内容包括在主要出版机构推出圣玛格丽特的She Shed(一种户外娱乐绿洲),欢乐时光,赠送品牌和知名度很高的名人,定制的媒体邮件等等。制定所有策略的目的在于创造各种媒体,影响者和消费者接触点,以最大程度地发挥影响力,以达到品牌的目标人群(千禧一代),同时有效地将品牌定位为日常享用的首选葡萄酒。

结果

作为实施战略的结果,5W确保了902个媒体展示位置,从而获得了超过14亿的媒体印象。随着我们与圣玛格丽塔的关系蓬勃发展,这些数字继续增长。 确保的重要展示位置包括 玛丽·克莱尔(Marie Claire),烹饪灯,埃勒装饰(Elle Decor),《今日美国在线》,《玛莎·斯图尔特婚礼在线》,InTouch,《人物杂志》,Buzzfeed,《洛杉矶时报》,第六页,MyDomaine,Refinery29,《结》,《世界性》,Food52,喧嚣,TheStreet,彭博社物质世界,魅力在线,自我在线, 还有很多。