案例分析 / 角色

背景

雀巢健康科学(NHSc)公司Persona创建了具有科学背景的独特个性化维生素计划。每个定制程序都使用高质量,可生物利用的成分,交付给客户家门口。用于评估的专有算法基于科学研究和医生的经验,以及生活方式,个人需求和处方药物等因素,以提供维生素和补充性建议(与消费者一样独特)。

女神异闻录是维他命天使的支持者。每订购一份Persona维生素包装,至少有两个处于营养不良风险的儿童将获得一整年的维生素。

战略

为了树立Persona的整体品牌知名度,5W与该公司合作举办了有史以来首次由纽约时报主持的“与Persona亲密接触和Persona(l):对当今个性化营养运动的独特观察”活动作者和艾美奖获奖电视节目主持人达芙妮·奥兹(Daphne Oz)。该活动在纽约市历史悠久的绿色小酒馆举行,并与Persona尊敬的医学顾问委员会,医学博士Michael Roizen,医学博士Harry Oken和PharmD的Brandi Cole以及专家,美容和健康专家进行了小组讨论,汉娜·布朗夫曼。该活动向与会者介绍了个性化营养的兴起,药物与营养相互作用的重要性以及Persona如何改变营养方面的脚本。

此外,此次活动突出了使Persona脱颖而出的原因,使Persona专注于该品牌在管理客户定制的维生素/补充剂包装之前交叉引用1000多种处方药的能力。小组讨论的目的是介绍作为雀巢品牌的Persona,与媒体建立有意义的关系,教育所有人有关药物营养相互作用的重要性,并消除围绕维生素/补充剂的整体困惑。

结果

由于5W的努力,本次活动达到了最大的容纳人数,并设有一个充满当今最有影响力的媒体的会议室,其中包括福布斯,GMA,CNBC,消费者报道和NBC。
媒体总展示次数:200,154,700

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