案例分析 / 少付

背景

少付 成立于1956年,一直致力于创造具有高价值的,适合潮流的舒适鞋履。在2019年关闭了所有北美门店后,Payless品牌继续在遍及全球30多个国家的广泛全球网络中蓬勃发展。 2020年春季,Payless向5W发起挑战,要求其支持其在北美市场的重新启动。该机构将通过打破行业新闻和以前的Payless情绪来重新引入Payless,并提高人们对该品牌重新推出的认识,其中包括电子商务网站和新的实体零售概念店。

战略

该团队制定了一项策略,着重于使Payless与七星彩预测和消费者重新建立联系。该活动将在顶级商业,贸易和消费者新闻七星彩预测上以独家和禁运的品牌故事开始,以提高全国范围内对重新推出产品的意识,并获得该品牌的大众市场价值凭证,以及以较低的价格获得较高的款式。 5W通过建立七星彩预测邮件,策划有偿影响者社交活动以及共享“回馈”故事来继续通过重新发布公告创造的动力,这些故事将重新发布与当前回到学校并重新上班的消费者联系起来,引发了社区对话在与年轻人的家庭,父母,孩子和孩子们息息相关的时间内,消费者对此充满热情。

结果

重新启动后,除了围绕重新启动的1000多个七星彩预测故事以外,还产生了涵盖商业,贸易和消费七星彩预测的三个独家故事。该报道产生了96%的积极/中立情绪,Payless在美国七星彩预测中的声音份额从发布前的6%增加到发布后的83%。 5W团队能够通过PR活动直接参与341个本地市场,包括主要的演示市场以及主要指定市场区域,包括迈阿密,纽约,洛杉矶,休斯敦等。

七星彩预测总印象数:6,337,429,317

刊登位置总数:1,200+

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