案例分析 / 我/妈妈

背景

My / Mo Mochi冰淇淋负责5W的构思和创建360度计划,以加深品牌知名度并增加冰淇淋高峰季节的声音份额。

战略

从5月到8月,5W创造了 夏季运动策略 旨在与目标受众互动,并确保立即获得媒体报道和社交内容的好评。
这场运动围绕四个方面展开:通过社交讲故事;加深联系;创造经验;并会见他们所在的消费者。为了实现社交参与,5W通过Instagram与影响者合作进行了夏季内容系列。这些关系是由送给媒体,影响者和消费者的“惊喜与喜悦”礼物驱动的。
5W在色彩缤纷,鼓舞人心且值得IG奖的冰淇淋博物馆举办了一场收购活动,目的是将精美影像的概念与产品的历史相结合。此外,5W在全国冰淇淋日(Winky Lux Cosmetics)的国家冰淇淋日上执行了一个联合品牌的店内采样活动,以直接吸引消费者。

结果

该计划取得了巨大成功,产生了非凡的社交媒体参与度和媒体排名。总体而言,夏季计划产生了以下结果:

  • 通过Instagram活动达到130万消费者
  • 超过25位有天赋的消费者
  • 冰淇淋博物馆活动在24小时内产生了100多个Instagram故事帖子,现场分享了有影响力的内容,从而吸引了1500多个网站点击
  • 在Thrillist,Time Out NY,Refinery29,CNBC,MSN和People.com等网点获得冰淇淋日的报道,一夜之间的媒体印象总数达到170+百万
  • 夏季运动导致Instagram粉丝增加了8K