案例分析 / 鬃毛选择

背景

5W的任务是促进多元文化的头发护理品牌The Mane Choice及其首席执行官兼创始人Courtney Adeleye的出现。作为在网上创立品牌的Instagram个性人物,5W试图通过体验机会提升考特尼的魅力,这些机会将她直接与核心受众联系起来,并突出了她在自然头发领域的思想领袖的地位

战略

5W发起了一项全方位的媒体关系战略,旨在将考特尼(Courtney)定位为思想领袖,将“鬃毛之选(Mane Choice)”打造为家喻户晓的名字。通过品牌/创始人简介,演讲活动,奖项提交,体验性消费者活动,业务拓展,目标营销和战略合作伙伴关系,团队得以实现此目标。

结果

该团队能够为该品牌和考特尼赢得多个行业奖项,包括Inc.的女性创始人100名,史蒂夫女企业家奖,Essence杂志的最佳黑人美女奖和Naturally Curly奖等。

该团队还与全国城市联盟,乌木妇女早午餐系列,妇女赋权博览会以及创建和培养迈阿密和芝加哥等行业组织一起,为考特尼赢得了演讲机会。

《鬃毛之选》和考特尼的慈善工作遍布全国/地区,其中包括《 Inside Edition》,《 ABC Good Morning America》,《 The View》,CNN的《 Side Hustle Success》等。

在合作的头两年中,5W团队获得了56亿次媒体印象,包括:

  • 很有型
  • BuzzFeed
  • WWD 美人 Inc.
  • 企业家
  • 福布斯
  • 黑人企业
  • 大都会
  • 本质
  • 乌木
  • 流行糖
  • 魅力无限