案例分析 / 万能房地产

背景

万能房地产公司(Magnum Real Estate)是纽约市首屈一指的房地产开发商,采用创新方法,创造出体现并与周围社区的文化结构共鸣的房地产。在纽约最具竞争力的行业中,玛格南需要一家无与伦比的公关公司,使其与现成的方法相匹配,以创意活动补充传统房地产,以提供新的不同结果。挖掘了5W的工作。

战略

我们的初始目标有两个:为玛格南(Magnum)的下东区豪华果园(Orchard)196建立和部署新的营销计划,并为首席执行官本·绍尔(Ben Shaoul)创建一个更强大的思想领导平台。 5W放弃了只专注于房地产媒体的传统策略,构想了一种方法,该方法将吸引诸如Bustle,Esquire,BuzzFeed和Huffington Post等生活方式媒体。 5W围绕建筑物的独特功能构思了引人入胜的叙述,这些叙述将直接与这些网点并最终引起读者的共鸣,这反映了建筑物的目标人群。这样的故事包括将大楼的30,000平方英尺的Equinox健身房称为“新星巴克”,这是对咖啡连锁店的信号记录的致敬,该记录表明该连锁店在房地产中的价值正在增加,以及健身连锁店在年轻,富有的纽约人中的藏身之处。

5W通过围绕项目开展单独的活动作为推动建筑物嗡嗡声和支持销售的微观策略,因此5W还制定了在宏观层面建立Magnum形象的策略。这个故事的一个关键方面是向Magnum独特的开发方法背后的人发出声音:只有40岁的本·绍尔(Ben Shaoul)是纽约市房地产的新守护者,这在他将要进行的主要改造中显而易见下东区和格拉梅西公园等社区。

通过将Ben Shaoul建立为富有创造力,有远见的开发商,对纽约社区的未来具有独特的见解,并对市场有深入的了解,5W扩大了Magnum的丰富发展,并确立了其作为引领潮流的公司的形象,它将在未来几年掀起波澜。来。

  • 总理 纽约市房地产开发商

结果

迄今为止,5W的宣传活动已使196个Orchard的知名度提高了,并加快了销售速度,并植入了种子,成为了下东区未来的顶楼建筑。我们通过在顶级媒体(包括本地和国家级报纸,领先的商业网点和贸易出版物)中确保机会和刊登位置,为公司和Ben Shaoul建立独特的品牌形象。

值得注意的媒体报道包括 《华尔街日报》,《纽约时报》,CNBC,《时尚先生》,《赫芬顿邮报》,《华盛顿邮报》,Mansion 全球,MediaPost,The Real Deal,Curbed,《纽约邮报》,《国际商业时报》,BuzzFeed,MarketWatch,《财富》,克林纽约,美联社,居民,CNN,《街》,《曼哈顿》杂志,《纽约生活》,《英曼》,《房地产周刊》,《广告周刊》 和更多。