案例分析 / 拉哥斯蒂娜

背景

在2018年夏季,5W的任务是与名厨Giada De Laurentiis合作为Lagostina激活战略产品发布。除了推出产品之外,该品牌的主要目标是通过拥有“周日晚餐”的思想来讲述品牌故事,从而拥抱该品牌的意大利传统。

战略

5W制定并执行了三管齐下的战略-合作,讲故事和互动-以确保品牌及其广告系列获得最大的知名度。
对于合作伙伴关系,5W巩固了与名厨Giada De Laurentiis的独家合作关系,以有效地将品牌与意大利传统和“周日晚餐”的思想联系起来。 5W通过与有影响力的人合作来执行讲故事的组件,以推动消费者的意识和购买前的购买。
5W通过吸引媒体和影响者参加“周日晚宴”,从而最大限度地发挥了这种合作关系,从而实现了实时报道和参与。

  • 从事 不断增长,食品和家庭关注的粉丝群

结果

当产品在第一周内推出并售罄时,5W的创新努力就显而易见了。总体而言,该计划产生了以下结果:

  • 不到两周的时间就获得2亿次媒体展示
  • 20亿以上的影响者印象和攀爬
  • 安全的刊登位置包括Brit + Co,Delish,House Beauitful,TheKitchn,Medium,Men's Journal,MyRecipes.com,Food Network,BestProducts等广告系列的功能。