案例分析 / 李政

背景

李政 NY是享誉全球的革命性零售经验,它提供了从世界各地精选的难以找到,独一无二的高低娱乐性和装饰性必需品。自2015年以来,被誉为纽约荣格(Jung Lee NY)唱片公关代理的5W公共关系部被誉为纽约市顶级豪华家居装饰店之一,对品牌的成功起到了不可或缺的作用。最近,5W的任务是创建和执行一个综合的假期计划,该计划使纽约州的Jung Lee成为节日礼物和装饰的第一大商店。 5W利用了纽约州Jung Lee的声誉和产品,以确保顶级媒体出席7月的假日新闻预告,从而最终增加了消费者出版物中节日礼物指南的产品放置功能。

战略

5W建立了一项战略媒体计划,以在特定的高档家庭装饰和生活方式出版物中提高纽约Jung Lee的品牌知名度,以推广该商店的独特产品,像阁楼一样的空间以及Jung Lee的哲学和设计/家庭装饰方法,娱乐和奢侈的生活。 为了实现这一目标,5W邀请了顶级市场,功能和节日礼物指南的编辑进入纽约的Jung Lee,以进行今年的节日新闻预览。每个编辑本人都与李政Jung会面,参观了商店并收到了个性化的节日礼物。 5W根据编辑对节日礼物指南故事角度的反馈,创建了几本针对性的节日外观书。此外,5W还提供了产品说明和产品图片,以包含在即将到来的节日礼物指南中。

5W于8月初开始跟媒体参加者进行跟进,以确保在书中放置产品,因为出版物开始拉动产品拍摄以供节日礼物指南使用。在新闻发布后的预览中,5W继续邀请短期主编进入纽约Jung Lee,以评鉴今年的最新产品,因为他们从10月开始研究在线节日礼物指南。 5W继续将Jung Jung定位为家庭装饰空间播种机会的领导者,为她提供印刷,在线和广播机会的专家评论和顶级产品选择,这最终激起了更多希望为其购买产品的消费者的兴趣家园以及他们的节日礼物需求。

结果

由于5W的战略以及在整个假期期间提高Jung Lee NY品牌知名度的整体重点,自11月以来,由于最近的印刷,在线和广播媒体,Jung Lee NY的在线访问量和店内购买量都大大增加了展示商店及其产品的展示位置。

同样,由于成功地围绕包括Jung Lee NY在内的顶级媒体在其节日礼物指南中进行了媒体报道,也确保了超过3100万的媒体印象。

由于该活动围绕着5W的战略媒体关系计划,以下媒体已经确保了媒体的报道:《纽约时报》,《 Real Simple》(印刷与在线),《建筑文摘》,Today.com,WCBS TV纽约,玛莎·斯图尔特生活,InStyle,阳台(印刷和在线),大道(印刷和在线),南佛罗里达豪华指南,葡萄酒爱好者,地铁(印刷和在线)等。