案例分析 / 这是10种护发

背景

It's aIt®10®Haircare是面向全球沙龙专业人士和客户的首选护发品牌。在2017年,5W帮助It's10®创立了“全国爱你的头发日”。每年的10月10日,这个假期的目的是增加消费者对头发的热爱和拥抱各种美的话题。

今年,5W的任务是找到一种以比以往更大的方式来庆祝这一天的方法,同时还将这提高了10®首席执行官兼创始人Carolyn Aronson作为美容,企业家和慈善创新者的形象。

战略

为了启动今年的庆祝活动,5W概念化并创建了强大的慈善运动,称为“ It's a 10”®格兰特这笔赠款将赠予那些希望实现自己的梦想并为自己和周围的人谋福利的妇女。

为了发动这项运动并产生深远的影响,并进一步提升Carolyn作为名人和慈善创新者的形象,5W与《早安美国》合作,在全国范围内获得了即时认可。

庆典通过该品牌举办的社交竞赛拉开了序幕,来自全国各地的三名优胜者赢得了纽约的全程付费旅行。在与卡罗琳(Carolyn)纵容了两天并享受了充实的时光之后,这次旅行达到了一个现场直播的《早安美国》(Good Morning America)环节,三位女士分别获得了10,000美元的奖金,以帮助她们继续改善自己和社区中的人们。

为了确保每个人都有庆祝的理由,该品牌还宣布了从其网站上购买的产品在全国范围内为期一天的“买一送一”促销活动。

结果

通过5W执行的媒体关系策略(包括新闻稿,Carolyn的个人资料并重点介绍BOGO的快速销售),该计划为It's a 10赢得了令人难以置信的知名度®.
总展示位置:155+

  • 美国早安(40,023,000媒体印象数)
  • ABC新闻
  • 有线电视新闻网
  • 雅虎!
  • 日报
  • 街道
  • NBC 2