案例分析 / 荷马

背景

荷马 是一个以社区为中心的应用程序,旨在为移民和出生在国外的个人提供一个数字空间,以便他们在国外生活时可以连接和查找资源。通过该应用程序,用户可以找到可能会讲其母语的医生或保姆的朋友,约会,工作和推荐。 荷马 于2019年夏季达到5W,并责成该团队以在平台上提高知名度为目标。此外,他们希望成为与移民有关的新闻的首选来源,并希望与团队合作制定战略以最大化公司公告。

战略

从代理商与客户建立合作伙伴关系开始,5W就努力扩大消费者对Homeis及其产品的了解。该团队致力于将Homeis的首席执行官和高管定位为移民专家,并着重于反应性媒体宣传,以获取与移民,政府,政策和签证制度有关的最新消息。

随着COVID-19疫情的爆发,团队看到了该应用程序的巨大机会,可以帮助迫切需要的人群。该战略得到了加强,包括对冠状病毒如何引发移民特别是失业,无证件和/或未保险者的更多危机的评论。特别强调将媒体与应用程序用户联系起来,并分享人类感兴趣的故事。该团队的特色是该应用程序曾帮助过的个人以及在疫情爆发期间相互提供帮助的个人。

结果

在大流行期间,5WPR在讲英语和西班牙语的广播和印刷媒体中获得了重要的全国性报道,成功地提高了该平台的品牌知名度。在播出了播放该应用程序的广播片段之后,Homeis看到了下载量和新用户的激增,其中包括标题为“ Neuva App para Inmigrantes”的Telemundo Un Nuevo Dia片段以及标题为“ 荷马 Brings Latinos,Immigrants Online”的ABC 7 New York Tiempo片段。 '。社区的意识促使应用程序用户在通过应用程序和Homeis团队建立联系之后,在当前的冠状病毒危机中真正挽救了彼此的生命。

媒体总展示次数:193,386,220

不重复刊登位置总数:80

Placements Include:

  • 华尔街日报
  • ABC 7
  • Telemundo Un Neuvo Dia
  • CNN业务
  • 快速公司
  • 福布斯墨西哥
  • 发财
  • Buzzfeed新闻
  • 新闻周刊
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