案例分析 / 绿色贝雷帽

目的

绿色贝雷帽基金会(Green Beret Foundation)是致力于支持美国陆军特种部队士兵的首要组织,是一个5W客户,其宗旨是通过展示其对这些士兵及其家人的持续支持,与拥挤的退伍军人慈善组织区分开来。为了在这个领域与其他组织脱节,5W将绿色贝雷帽基金会定位为专注于特种部队以及这些士兵的配偶的独特需求的慈善机构,这些人员由一群退休军官领导, 。通过提升对这些问题有敏锐的个人理解的人,5W巩固了其在退伍军人事务上的领导声望的基础。

战略

5W有效并高效地执行了针对绿色贝雷帽基金会的务实,进取的公共关系计划,该计划始终如一地向退伍军人社区和军事非营利领域的人们传播重要信息。该策略取决于几个关键方面:评论,监视,功能和事件推广。

5W充分利用了基金会的独特使命和见解,安排发言人就影响Green Beret社区和退伍军人的问题发表评论。通过定期的媒体监视,5W例行地确定基金会可以说话的新兴故事,从而确保它们能够在全国对话中立足。

5W还通过提供独特的功能机会来建立与当地媒体的关系,从而提高从基金会服务中受益的退伍军人。这不仅为基金会产生了压力,也为更资深的社区带来了压力。例如,一名特种部队老兵最近制作了一部纪录片,其中5W报道了军事贸易出版物和波士顿郊外老兵的故乡。

我们还通过广播和印刷的本地化报道积极地促进基金会的活动,以确保它们永远不会与支持他们的社区失去联系。

  • 将基础定位为 主导声音 关于退伍军人的问题

结果

自2017年7月以来,5W已获得124个总展示位置和236,887,304个媒体印象。绿色贝雷帽基金会的大使,活动和执行人员在一级,本地和行业出版物中都有特色,包括:

涵盖范围包括:

  • 福布斯
  • CNBC
  • 男性健康
  • 军人的)星章和臂章
  • Military.com
  • 街道
  • NBC圣地亚哥
  • 匹兹堡邮报
  • 有线电视新闻网
  • 绅士
  • ABC 13(内华达州)
  • NBC波士顿
  • 福克斯新墨西哥

通过确保国家,地方和行业媒体的持续参与,我们成功地将基金会定位为退伍军人问题的领导者,并且是专门致力于绿色贝雷帽的唯一组织。