案例分析 / NEXT世代

背景

下一代NEXT特许品牌公司,总部位于加利福尼亚州圣地亚哥,是OTC Markets上的公开交易公司,交易代码为OTCBB:VEND。下一代NEXT连锁品牌公司是Reis and Irvy's,Inc.和Print Mates的母公司。 Reis&Irvy's是Generation NEXT特许经营品牌的主要子公司特许经营概念。革命性的Reis&Irvy的自动售货机于2016年初推出,在销售点60秒或更短的时间内为客户提供冷冻酸奶,冰淇淋,冰糕和冰淇淋以及多达六种定制浇头的选择。 5W PR的任务如下:

  • 将NEXT定位为无人值守零售业兴起的推动力,并为大众提供创新和娱乐性的体验,同时使公司成为实体零售业未来的关键参与者。
  • 在优先子公司Reis&Irvy的周围获得肯定的覆盖范围,以引起人们对更多特许经营机会的兴趣。
  • 通过增加媒体知名度来提高品牌知名度,从而对股票价格产生积极影响,并吸引消费者和未来投资者。

战略

5W PR制定了计划 由外展组成,思想领导力和事件。首先,5W根据当地加盟商的推荐进行了定制的区域推广。这些个性化的故事情节在自动售货亭的后面提供了一个面孔,为有兴趣了解更多有关如何参与的潜在加盟商提供了有力的依据。

5W还利用公司的新闻公告(即加利福尼亚公共卫生部的批准,收入数字和当地市场的成功等)来确保NEXT代和Reis&Irvy的报道流量稳定。

接下来,该团队将首席执行官兼董事长尼克·耶茨(Nick Yates)圈定为该行业的思想领袖,可以讨论诸如自动化和无人值守零售的兴起等趋势新闻。 为了向Reis&Irvy's介绍纽约市和相关媒体,NEXT一代参加了在Javits中心举行的国际特许经营博览会。整个节目中,包括《汤姆指南》在内的与会人员都可以测试自助服务亭,品尝甜点,并与NEXT一代的高管进行交谈。

专注于及时的季节性事件为5W提供了额外的曝光渠道,例如,登陆了FOX业务部门,该部门在夏季的第一天播出。

结果

5W通过突出公司的公告并把Reis&Irvy的高管定位为顶级业务,技术以及食品和饮料贸易出版物的专家,从而提高了Reis&Irvy的品牌知名度,从而确保了全国和地区广播以及在线报道。

总展示位置:3个月内共有56个
媒体总展示次数:122,801,646
  • 福克斯商业
  • 雅虎!财务实况
  • 切达
  • 数字趋势直播
  • NBC南卡罗来纳州
  • 福布斯
  • ZDNet
  • 圣地亚哥商业杂志
  • 斗牛士网络
  • 零售接触点