案例分析 / 费兹和弗洛伊德

背景

在过去的50年中,Fitz和Floyd已成为手绘陶瓷礼品,餐具,餐具,装饰配件和收藏品制造的领导者。 Fitz和Floyd最初以其标志性的圣诞节假期小雕像和装饰而闻名,来到5W寻求运动以使其品牌形象多样化,向新老顾客介绍其多用途的时尚餐具,酒具和炊具,供现代家庭使用。

5W的任务是产生面向消费者的媒体,以提高整体知名度,并将Fitz和Floyd展示为面向新一代消费者的最新品牌,同时仍然吸引其收藏爱好者的原始核心受众。

战略

为了支持Fitz和Floyd成为当代品牌,5W开发并启动了一个赚钱的媒体计划,重点是将Fitz和Floyd的商品与及时且以趋势为重点的主题配对,以展示公司的各个方面并将品牌介绍给新消费者。该活动将Fitz和Floyd与姊妹公司Maxwell&Williams(一种时尚且价格适中的台式品牌)融合在一起,以进一步推动该品牌成为主流意识。

为了与精通家庭的人们产生共鸣,5W提出了各种独特的建议,例如:色彩趋势,酒吧用品更新,夏季家庭娱乐,婚礼登记,返校,国庆酒日等等。为了进一步展示公司的发展,5W向媒体发布了有关公司各种贸易收购和许可交易的信息,最终导致了与零售商的新对话。

  • 菲茨和弗洛伊德(Fitz and Floyd)更新品牌角色,并与 时尚,现代的消费者

结果

由于5W的推广,该团队获得了各种各样的顶级媒体报道,所有这些都将Fitz和Floyd定位为当代领先的家居品牌。

菲茨和弗洛伊德的各种产品已在国家商店中展出,包括但不限于:

  • 福布斯
  • 新娘们
  • 乡村别墅
  • 美国农舍风格
  • 礼品店杂志
  • 女人节
  • 传统住宅
  • 房屋与房屋
  • 每周联系
  • 生活与时尚周刊

此外,5W已在印刷,在线和广播商店中为Fitz和Floyd赢得了多个关键的区域市场布局。该报道包括:

  • 圣地亚哥住宅/花园生活方式
  • 简直是最佳杂志
  • 育儿OC
  • Aventura杂志
  • 杰克逊维尔杂志
  • 威彻斯特之家
  • ABC萨克拉曼多“ ABC 10早晨(KXTV-TV)
  • ABC圣安东尼奥“ SA Live”电视台(KSAT-TV)
  • 还有很多

5W还确保了以下网点的有意义的贸易覆盖:

  • HFN杂志
  • 国际餐具
  • 今天的餐具
  • 礼品及装饰配件
  • 家庭世界业务
  • 美食家内幕
  • 还有很多

迄今为止,5W在不到一年的时间内就获得了超过5200万次媒体印象。