案例分析 / 伦理

背景

伦理 的使命是用零废料条消除塑料废料的世界,从洗发水到精华液再到婴儿护理和家庭用品。 伦理 由安永会计师事务所年度最佳企业家Brianne West在新西兰创立,现已成长为屡获殊荣的国际品牌和B Corp,阻止了超过600万个塑料瓶的制造和运送到垃圾填埋场。

5W的任务是在2017年将Ethique推向美国市场,并从那时起一直在支持其增长和扩展。

战略

5W的PR战略围绕Ethique不仅仅是品牌或产品这一理念展开-这是一项旨在挽救世界免于塑料废物的运动,它为消费者提供了一种通过日常选择对环境产生积极影响的方式。 5W通过创始人Brianne的个人资料功能增强了美国的意识,提升了她作为环境行动负责人的专业知识以及她为改变全球对话而采取的步骤。

从那里开始,5W以亚马逊为先的媒体策略提高了持续的流量和销售量,为消费者提供了购买热闹的酒吧的清晰途径。我们与真正支持我们的使命的有影响力的人联系在一起,以支持我们的使命,以帮助环境和更加有意识的生活,根据目的而不是追随者人数推动真正的社区发展。

我们将继续使用Ethique的声音来推动对减少塑料废料的支持,从而庆祝产品创新和零售扩张。

结果

仅在2019年,5W庆祝Ethique进入精选Target商店,其特色包括Refinery29,The Zoe Report,Stylecaster等,确保Brianne West在Buzzfeed,Teen VOGUE和Beauty Independent中获得覆盖,并被CNN评为最佳可持续产品,Real Simple,Allure等。 2019年美国广告活动给媒体带来了27亿次印象,因为该品牌从垃圾填埋场转移了600万个塑料瓶,并创造了创纪录的销售增长和国际扩张。