案例分析 / 灾难恢复研究所

背景

5W公共关系部代表国际灾难恢复协会(DRI),这是世界上最大的灾难准备和恢复认证组织。

DRI的高管们希望5W可以扩大公司在行业中的形象,并在企业和私营部门业务连续性方面区分最佳做法。引入5W来推广他们的灾难恢复概念和认证计划,以最终推动伙伴关系,志愿者和认证注册。

战略

DRI的口头禅是“事情要发生”并做好准备很重要,但是最关键的是响应。为此,5W完全依赖DRI的理念,它主要依靠实时新闻监控来记录突发事件,并对最新趋势做出最新反应,从而获得显着的媒体曝光。 5W提高了DRI在媒体上的影响力,并吸引了公司的关注,该公司在Quartz中启用了一项功能,突显了DRI的使命,即认证和培训人员应对重大灾难和业务中断。

在此策略的基础上,5W将DRI高管定位于突出展示其工作和专业知识的功能。 5W探索了各种方法来突出他们对供应链中断,自然灾害,危机计划,气候适应力以及与领导力和管理有关的业务连续性的知识。 5W用 MSNBC 和中的文章 纽约时报国际商业时报.

  • 将DRI建立为 业务连续性领导者 通过实时新闻报道

结果

5W的DRI公关活动使公司进入了业务连续性和风险管理社区的高层。产生的宣传突出了公司的通用标准和实践,从而推动了进一步的认证申请。该客户已在各种顶级媒体中获得关注,产生了超过4亿次独特的媒体印象。

值得注意的媒体报道包括:

  • 石英
  • MSNBC
  • 每日新闻
  • 雅虎
  • 美国新闻与世界报道
  • 纽约时报
  • 技术目标
  • 国家
  • 克雷恩纽约
  • 国际商业时报
  • 美国之音