案例分析 / Bowlero公司

背景

Bowlero公司 (以前的Bowlmor AMF)是世界上最大的保龄球馆拥有者和经营者-拥有300多个地点-专门从事公司和特殊活动以及联赛和零售保龄球。该公司成立于2013年,是Bowlmor Lanes和AMF Bowling Worldwide的合并,并随着2014年收购Brunswick Corporation的保龄球中心业务而继续增长。BowlmorLanes改变了这项运动,改变了酒店业的格局,引入了酒店业的概念。高端,以事件为中心的保龄球。的 该公司的保龄球中心品牌组合包括Bowlero,Bowlmor Lanes,AMF Bowling Co.和Brunswick Zone。

Bowlero的#BeBowledShoeDesignChallenge是全国性的号召性活动,旨在召集即将到来的设计师提交其设计,从而有可能成为全国Bowlero和Bowlmor中心的下一个官方保龄球鞋。保龄球鞋虽然具有标志性,但数十年来从未进行过翻新。该计划的目的是提高人们对Bowlero品牌的认识,并继续在全国保龄球行业中将思想家作为领导者而声名狼藉。

战略

  • 第一阶段包括发起比赛的有影响力运动和传统媒体推广,以提高知名度并吸引参赛者。
  • 第二阶段的重点是传统媒体宣传,以入围决赛选手,最终宣布获胜者。
  • 最后,公关工作的第三阶段包括传统媒体宣传和有机影响者宣传,以支持获胜者的名人揭幕活动,然后是获胜者的媒体宣传和整个竞赛。
  • 为了提高宣传力度,5W让时装设计师Christian Siriano成为了名人评委。

结果

5W为Bowlero Corp.发起的竞选活动于2018年2月开始,并在8月宣布获奖设计而达到高潮。在整个活动期间,该团队用传统媒体和社交媒体进行了令人印象深刻的报道,总计超过100多个一流的展示位置,超过2亿次媒体展示,超过68万美元的广告当量,以及超过200名媒体和有影响力的参与者演出活动。