案例分析 / 加州百特

背景

5W与加利福尼亚州的百特(Baxter)合作,通过在各种以女性为中心的数字媒体中确保媒体结果,从而提高了女性人群的知名度。策略包括既向将要购物的女性销售产品,又将产品定位为男女通用。

5W重点关注该品牌的主要活动,包括:11月无剃须,黑色星期五,网络星期一,节日礼物促销(将大量流量吸引到主要零售合作伙伴亚马逊)和与RED等重要的慈善合作伙伴关系。在短短5个月的时间里,5W通过与顶级媒体网点的有效布局以及媒体对品牌激活和合作的支持,成功地将加利福尼亚州的百特(Baxter)定位为市场领导者。

  • 扩大品牌知名度 跨人口

结果

重点摘要(17年8月-17年12月):

  • 为加利福尼亚州的百特赢得了近10亿次媒体印象
  • 超过6亿数字媒体印象为假日宣传
  • 顶级奢侈品店的主要品牌简介: 高级生活
  • 来自女性类别的可靠美容编辑提供的真正品牌支持
  • 通过强大的消息传递和准确的定位将品牌识别作为中性品牌
  • 通过战略性产品投放成功达到核心受众
  • 关键的媒体胜利包括:纽约时报,《福布斯》,Maxim.com,Esquire.com,GQ.com,VanityFair.com,BusinessInsider.com,MensJournal.com,NYMag.com,AskMen.com,HarpersBazaar.com,Allure.com,Glamour .com,Elle.com,WomensHealthMag.com