为领先的烈酒品牌打造信息

如您所知,当今在葡萄酒和烈酒营销中使用了许多流行词,但是这些词实际上告诉消费者有关产品的什么信息?

他们对购买有什么影响? 

例如,The Harris Poll的最新研究表明,有60%的消费者认为“handmade” or “handcrafted”告知产品质量高。

为了以引起共鸣和促进销售的方式与消费者建立联系,您的品牌需要严格定义的消息传递和传播策略,以使受众认同并为您的品牌建立嗡嗡声。 5W公共关系,是美国排名前20位的公关公司,其客户包括“三橄榄”,“ 1800龙舌兰酒”和“艺术大师”,准备了以下信息图表,以深入了解烈酒行业中的流行词及其对消费者的影响。

大酒精公关活动

随着酒精的普及,似乎没有必要在行业中开展大规模的公关活动。然而,行业中激烈的竞争意味着富有想象力的新公关活动的公司在其品牌中产生了新的激情。以下是一些在酒精行业大受欢迎的最佳公关活动:

喜力·伊尼特

为了鼓励夜间聚会的人购买更多的饮料,喜力啤酒将LED灯放在酒瓶上。瓶子上的声音和运动跟踪器允许它在有人拿起时将其打开。声音运动是为俱乐部观众准备的,因为它意味着瓶子可以与俱乐部的节拍同步点亮。灯光以不同的速度激活,增加了派对气氛,这意味着当有一堆未打开的瓶子时会有一束灯光。

百威啤酒

该品牌采用社交媒体和新的人际交往方式,并在饮酒后更倾向于结交朋友。该品牌创造了杯子,人们可以通过在杯子上轻按在一起,在Facebook上找到彼此。这些杯子看起来像普通的塑料杯子,但是该技术允许它们与所接触的其他杯子“通信”,自动发送Facebook好友请求。

该活动引起了百威酒类产品的热议,尤其是在年轻的人群中。

南极啤酒

里约狂欢节是世界上最大的节日之一,每年有200万以上的参加者。由于出勤率高,乱抛垃圾通常是一个很大的问题。随之而来的是,人们往往在回到家中或住处时遇到问题。南极啤酒提出了一项公关活动,使他们在节日期间既增加了人气,又增加了销量。在狂欢节期间,与会者可以扫描空着的南极啤酒瓶上的代码。这样做可以使他们获得免费火车票,同时还为他们提供了将空啤酒瓶留作回收的机会。

MEDEA伏特加

荷兰伏特​​加酒品牌MEDEA Vodka希望在寻找瓶装礼物的顾客中更多地吸引自己。该公司通过发布带有滚动限量版标签的限量瓶来做到这一点。贴纸上带有“生日快乐”,“周年快乐”,“我爱你”和其他常见的礼物语等消息,但可以轻松地对它们进行编程以显示自定义消息。

可以购买不同颜色的LED面板,以提供更大的个性化。 Medea Vodka的公关活动使该品牌在礼品市场上更受欢迎,在向该公司介绍新客户的同时,也为现有客户提供了更多选择。

创造性的公关活动可以使品牌在酒精行业中真正脱颖而出,将其吸引力扩大到更多人。上面的品牌使用创新的广告系列为客户提供了更多的购买理由,同时也树立了令人难忘的品牌形象。

最不寻常的酒精公关特技

虽然许多酒类品牌都满足于停止创新而温和的营销活动,但有些酒类品牌则大吃一惊,转而选择公关特技来包装更多令人震惊的因素。这些公司使用的广告系列在费用和范围上都各不相同,但它们通常都取得了巨大的成功,为品牌创造了新的成功和机会。

亨德里克的巨型黄瓜飞机

杜松子酒品牌亨德里克(Hendrick)坚守自己的创意根基,并推出了被誉为世界上第一个飞黄瓜飞镖的产品,这是一个拥有强大财务能力的品牌所带来的例子,杜松子酒品牌亨德里克(Hendrick)坚持了自己的创造力。

它装饰着一只巨大而清晰可见的眼睛,上面刻着“亨德里克的杜松子酒”字样。飞机以每小时35英里的速度行驶近1,000英尺。它可能出现在旧金山,奥斯丁,达拉斯,纽约,费城,印第安纳波利斯和芝加哥。

三得利的复杂冰雕

日本威士忌生产商三得利公司采用最先进的技术,开发了一些高度详细的冰块雕塑。所有雕塑都小得足以装在标准的威士忌玻璃杯中,并通过创意广告活动广受欢迎。

3D打印的雕塑包括各种各样的设计,包括钻石戒指,美人鱼和亚伯拉罕·林肯的胸像。日本创意机构TBWA /博报堂支持三得利的竞选活动。

杰格迈斯特的冰山演出

杰格迈斯特(Jagermeister)在营销活动方面毫不害羞,并且多年来一直负责酒精行业中一些最古怪的营销策略。

杰格迈斯特(Jagermeister)最有创意的公关活动之一是与英国金属乐队The Defiled一起在巨大的流冰山上举办演出。寒冷的环境旨在与该品牌的寒冷招牌服务相吻合。

Whyte和Mackay在起重机上的酒吧

苏格兰威士忌生产商Whyte和Mackay在格拉斯哥市的一台起重机上打开了一个弹出窗口时,在一个陌生的地方开了一家酒吧,吸引了很多品牌眼球。精心精心策划的PR特技恰逢该公司成立170周年。

该酒吧被称为狮子的克莱德酒吧(Lion's Clyde Bar),在拥有107年历史的泰坦起重机(Titan Crane)的操舵室中仅停留了四天。但是,这种特技引起了极大的兴趣。在开放之时,它也是整个苏格兰最小的酒吧之一

弗雷德·诺(Fred Noe)的吉姆·比恩(Jim Beam)纹身

弗雷德·诺(Fred Noe)向互联网承诺,如果该品牌的Facebook页面获得至少一百万个赞,他将在吉姆·比姆(Jim Beam)徽标上纹身。这是一笔便宜的特技,而且非常成功,因为该页面很快从25万以下激增至200万顶。诺伊(Noe)忠实于他的话,在手臂上刻了酒精饮料品牌的徽标。

酒精行业是公司在制定最引人注目的,最有趣的活动中不断努力超越竞争对手的行业。上面的组织接受了其品牌的独特之处,并以此为动力来制作出色的PR广告系列。

打造坚强的精神/酒精品牌公共关系信息


葡萄酒和烈酒行业的主要收获和当前趋势:

  • “手工制作/手工制作”是质量标志,位居榜首,将近60%的成年人称其表明产品质量高。接下来是“手工/习惯”,然后是“工艺”和“限量版”。 “小批量”仅次于其他人,仅占25%,它会影响购买。
  • 手工/手工制作–59%的人说这会影响意见,48%的人说会影响购买
  • 手工/风俗习惯-46%的人说会影响意见,36%的人说会影响购买
  • 手工艺– 44%的人说会影响意见,32%的人说会影响购买
  • 限量版– 41%的人说是否会影响意见,37%的人说会影响购买
  • 小批量– 31%的人说是否会影响意见,32%的人说会影响购买
  • 有些描述只适合一种产品而不是另一种产品
  • 限量版和小批量最好地描述葡萄酒和烈酒
  • 25%到30%的人表示认同-21岁以上的美国人中约有三分之一认为“限量版”和“小批量”是葡萄酒和烈性酒的描述
  • 最好在工艺说明中使用啤酒
  • 52%的人同意–超过一半的饮酒年龄的美国人认为啤酒适合做“手工艺品”
  • “手工制作/手工制作”和“手工制作”是更适合巧克力,咖啡,烘焙食品和奶酪等食品的术语
  • 不是你爷爷的鸡尾酒
  • 在影响购买决策时,各代之间存在关键差异。与所有其他世代相比,千禧一代更倾向于说“限量版”,“定制”,“手工”和“手工艺品”对他们购买的商品有一定的影响
  • 限量版– 46%的千禧一代具有影响力,46%的GenX,31%的潮一代,25%的成熟
  • 自定义– 46%的千禧一代是影响力,35%的GenX,30%的潮一代,27%的成熟者
  • 手工制作– 44%的千禧一代具有影响力,34%的GenX,31%的婴儿潮一代,28%的成熟者
  • 手工艺– 39%的千禧一代具有影响力,30%的GenX,28%的潮一代,21%的成熟者
  • 千禧一代:18-37岁,GenX:38-49岁,婴儿潮一代:50-68岁,成熟期:69岁以上

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