“当推来推去”

这个古老的说法在两个多世纪以来一直被作家和演讲者使用,最近更被诸如Van Halen,Grateful Dead,Aerosmith和Rascal Flatts之类的音乐家使用。

它最认同的含义是升级之一,因为推推比推推更具侵略性。因此,当涉及到网络时,推送通知,尤其是网络推送通知是在熟悉的基础上进行的。

网络推送通知是从品牌的网站或应用发送给选择加入的消费者的消息。平台公司PushPushGo的统计数据表明,他们拥有80%的市场份额。全渠道营销自动化公司e-goi添加了其研究结果,其中显示了网络推送通知
点击率比电子邮件高7½倍,开放率比电子邮件高50%。

好消息?对于某些人来说。当大流行将更多的消费者吸引到数字平台时,它为使用推送通知的品牌创造了巨大的机会。但是,许多消费者很快就对收到的大量不相关的通知感到烦恼,许多人选择退出。移动营销自动化公司Kahuna最近的调查显示,在某些行业中,超过60%的用户关闭了其推送通知。

消费者希望相关,有价值且对时间敏感的推送通知。他们还希望信任选择接收其信息的品牌。

品牌仍然鼓励消费者选择加入并享有优势。与新员工一样,他们可以采用新员工入职计划。花一些额外的时间为正在考虑加入的消费者创建一个欢迎页面。除了感谢和欢迎访问者外,该页面还应突出显示该应用程序的主要功能。展示品牌可以进一步验证其希望加入的理由。

在要求访问者选择加入之前,可以先展示一两个初始页面和/或应用内消息。请确保他们不会感到困惑,因为只有一个机会加入。如果访问者在初始页面上单击“是”,请立即将他们定向到官方许可页面。

尊重消费者的时间和利益。实现此目标的最佳方法是告知他们该品牌的意图是仅提供感兴趣的信息,然后征求他们的同意,以进行简短调查。如果他们同意,那么该调查应该是多项选择,并且包括重要的问题,例如推送通知的频率及其感兴趣的领域/主题/产品。

利用从调查中收集的信息,个性化和定制消息。有针对性的将带来更好的结果。尽可能添加已知的图像,以帮助激发兴趣并激发人们的反应。

定期跟踪选择加入以及投放和点击率。这样一来,品牌就可以了解与访客和客户之间产生了什么共鸣。根据需要进行改进,如有疑问,请运行A / B测试。

如果入职培训明确且具有教育意义,则按照他们希望的频率推送针对消费者兴趣的量身定制的消息,选择加入的人数将增加,选择退出的人数应最少。了解现有客户并为其定制消息以及相关信息也将促进销售。