思想领导与内容营销

想要提高品牌知名度的企业已经很熟悉思想领导力的营销策略。内容营销也是如此,与其他策略相比,内容营销通常因创造更多潜在客户而受到赞誉。但是,许多企业主并不知道这两种策略有明显的主要区别。

在内容营销方面,这是一种自上而下的沟通方式–并且可以促进企业对企业(B2B)或企业对消费者(B2C)的发展。此外,内容营销旨在与读者建立关系,而不是开始对话。这是因为在内容营销中,沟通是按层次划分的,这与思想领导力不同。

借助思想领导力,该内容旨在与读者建立直接联系,而不是通过销售给观众来利用提供给他们的价值。此外,思想领导力还可以利用消息传递’激发或促进业务关系并与观众进行对话的素质。

思想领导力和内容营销的最终目标都是销售。但是,由于它们是两种不同形式的营销策略,因此它们最终会使用不同的资产来吸引受众’的注意。优质的内容营销可为目标受众提供有价值,有用的信息并吸引其参与。最终目标是将业务定位为当受众群体寻找特定产品或服务时可以选择的最佳供应商。

另一方面,好的思想领导者的运作方式有所不同,因为它为读者提供了完全不同的价值,另外还有有关整个行业的研究,统计数据和开创性的信息,这将吸引更多读者的关注,从而与更多人进行对话。

在大多数时候,思想领导者的目的是创造原创内容并为其他重要问题增加价值,或者利用某个想法来实现更多可以进一步发展的商机。因此,思想领导力的提升往往仅限于作者的署名和非现场安置的最佳作品,这主要是由PR从业人员完成的。

相反,内容营销主要发布在公司的博客或其他网站资源上。它具有内部风格指南,这与思想领导力大不相同,并且常常最终成为完全不同的写作类型。

此外,在制定营销策略时,销售渠道中的思想领导力通常较高。它主要用于在复杂的销售流程中销售高价解决方案的大型公司。其主要目标之一是对目标受众产生初步印象。内容营销是B2C企业首选的策略,B2C企业试图促进较短的销售渠道,并旨在更快地吸引潜在客户并更快地吸引受众的注意力。