公关活动的启动前清单

有效的公共关系既是一门艺术,也是一门科学。它是对您的听众的理解,精心设计的计划的正确执行以及根据需要即时调整消息和方法的能力的结合。大部分工作是在广告系列启动之前完成的。

但是,人们和品牌通常会尝试对某种情况做出反应,而不是针对可能的情况进行规划和响应。更糟糕的是,当明确的事实是“永远有效”时,人们有时会基于假设或传统来进行竞选活动叙述。为避免您的广告系列陷入这些陷阱,这是您下一个PR广告系列的发布前检查清单。

定义你的目的

您为什么要“交流”与您说的话一样重要?您的消息会创建一个新的叙事,增加一个现有的叙事还是与之前发生的事情相矛盾?感觉如何?这些问题的答案是否与您传达信息的原因相符?

阐明你的目标

您希望该特定消息或活动完成什么?这些问题应该有两个相互联系但截然不同的答案。一条消息不应试图完成精心策划的竞选活动可以完成的一切。这里的行动步骤是设定增量目标和最终目标。然后建立度量标准,以衡量步骤和最终结果是否成功。

了解您的观众

定义和了解您的受众群体不仅仅是人口统计。当然,这很重要,但是收入,性别和年龄等基本条件。当今的消息传递可以针对性更强,您应该利用此优势。除了知道与谁谈话之外,您还需要研究该受众群体,以确定他们想要什么以及他们如何谈论他们想要什么。这里的课程是介绍两个步骤:正确的解决方案和最佳的交付系统。

确定最有效的方法

说到传递系统,您为消息选择的平台对于确定消息是否成功大有帮助。如果您的目标人群不使用Facebook或不收看晚间新闻,那么使用这些渠道的效率将会降低。但是,如果您的目标市场经常使用这些信息源,则忽略它们是愚蠢的。

制作吸引注意力的标题

对于许多人来说,今天的信息源源不断地涌现出“太多”和“太频繁”。如果要与观众互动,则必须吸引他们的注意力并保持足够长的时间,以使他们停止滚动,停止环顾四周并停止思考他们要做的无休止的事情。情感上吸引人,引人注目的标题可以做到这一点。然后,一旦让他们注意,便用他们会欣赏的信息来奖励他们。

计划您的分配

对于许多人来说,向“更多”的人发送信息会比“更少”的人感觉更好。因此,所有有关大多数人无法做到的事情的大量电子邮件’不在乎。实际上,普通消费者将大量电子邮件视为垃圾邮件的困扰,使它们的新闻源或电子邮件收件箱混乱。不要将那些烦恼而不是联系的人算在内。相反,请寻找与您选择的受众直接联系的沟通渠道。

当然,“谁”和“哪里”只是明智分配的两个因素。您还需要考虑“何时”。您的目标受众与他们选择的媒体联系的倾向,时间和日子。根据这些因素来计划您的分配,并增加连接的机会。