社会责任:品牌如何利用营销手段传达强烈信息

多样性。包含。平等。健康。

上面所有这些词有一个共同点:它们是当前的问题,现在是营销和广告的核心。为什么是这样?与任何时间段一样,在创建强有力的消息传递方面,社交运动通常是优先的。

这种方法很有道理。毕竟,将品牌的使命和讯息与社交主题保持一致通常可以以赢得客户忠诚度的方式获得回报。但是,这不是一个没有深思熟虑的项目。实际上,如果不正确地进行消息传递转换以与社交主题保持一致,通常会适得其反。

要真实

从本质上讲,以价值为导向的营销方法必须是真实的。这还不够强调。消费者很聪明,很多信息都是公开的。如果一家公司只是简单地将多样性作为标语,而又不改变核心价值观,制定更新的政策以改善多样性的方法,或者使用色彩的代言模型只是将注意力从过去的虚假行为转移开来,那么这将成为光。而且不会很漂亮。

因此,开展价值或消息​​驱动型广告系列的第一步是确保真实性。这意味着包括更多种类的模型并不是公司转变为更具包容性的唯一部分。这意味着业务的各个角落都将采用多样性,即使那些公众看不见的地方也是如此。

长期变化

以价值为导向的运动不应是暂时的。这就是为什么社会原因如此强大的原因-它们会带来持久的变化,而不仅仅是视觉效果的时尚转变。

最重要的是,品牌的营销努力应该是真实的。广告系列应真正赋予其讲话者的力量,不应仅仅为了露面而做。

如何制作广告活动本身?有什么方法可以确保消息是真实的和真实的?

首先,考虑广告系列的目标受众。他们想看,听,想什么?如果您不知道此问题的答案,请提出!创建可以分发的调查。组成一个焦点小组。寻找从目标受众的成员那里征求反馈的方法,并围绕该反馈构建消息传递。这样可以防止诸如音调性耳聋的问题。

并在业务,品牌使命以及广告系列所遵循的价值观之间找到真正的联系。例如,针对CBD产品的企业活动可能与流行的健康运动很好地吻合,但是使用与平等权利相关的语言进行营销可能与目标受众没有真正的联系。用与健康或多样性相关的语言进行营销?公平的游戏,更容易做真实的事情。

从本质上讲,任何有价值的营销活动都应该引起其影响。它应该引起一种情绪,促使观众采取行动。您的营销活动将如何与目标受众对话?